Statistiken zur Marktforschung in Österreich

Veröffentlicht von Statista Research Department, 15.11.2018
Ziel der Marktforschung (kurz: Mafo) sind Erkenntnisse über Märkte und Zielgruppen, die als Marketinginstrumente genutzt werden können. Damit ist sie eines der relevantesten Werkzeuge des Marketing.

Der Umsatz der Marktforschungsbranche in Österreich belief sich im Jahr 2017 auf 92 Millionen Euro bzw. 103 Millionen US-Dollar. Der europäische Umsatz der Marktforschung betrug 15,94 Milliarden US-Dollar, der weltweite Umsatz 45,83 Milliarden US-Dollar. Damit hatte die österreichische Marktforschung einen Anteil von 0,65 Prozent am europäischen und von 0,22 Prozent am weltweiten Umsatz der Branche. Seit 2012 ist ein Rückgang der Umsätze zu verzeichnen. Über nationale Kunden bzw. Projekte wurde im Jahr 2017 der Großteil der Umsätze erzielt.

Die Marktforschungsausgaben pro Kopf in Österreich lagen 2017 bei rund 12 US-Dollar. Der größte Anteil der Marktforschungsausgaben floss in quantitative Erhebungen.

Im Jahr 2017 gab es in Österreich 246 Unternehmen und 2.137 Beschäftigte in der Markt- und Meinungsforschung.

Die größten Marktforschungsunternehmen weltweit nach Umsatz waren im Jahr 2017:
● The Nielsen Company (USA): 6,57 Milliarden US-Dollar
● IQVIA (QuintilesIMS) (USA): 3,65 Milliarden US-Dollar
● The Kantar Group (UK): 3,47 Milliarden US-Dollar.

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