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Statistiken zur Marktforschung in Österreich

Ziel der Marktforschung ist es, Erkenntnisse über Märkte und Zielgruppen zu erlangen, welche als Marketinginstrumente genutzt werden können. Damit ist die Marktforschung eines der relevantesten Werkzeuge des Marketings.

Der Umsatz der Marktforschungsbranche in Österreich belief sich im Jahr 2018 auf 89 Millionen Euro bzw. 105 Millionen US-Dollar. Der Umsatz der Marktforschung in Europa betrug 16,54 Milliarden US-Dollar, der weltweite Umsatz 47,36 Milliarden US-Dollar. Damit hatte die österreichische Marktforschung einen Anteil von 0,64 Prozent am europäischen und von 0,22 Prozent am weltweiten Umsatz der Branche. Seit 2012 ist ein Rückgang der Umsätze zu verzeichnen. Über nationale Kunden bzw. Projekte wurde im Jahr 2018 der Großteil der Umsätze erzielt.

Die Marktforschungsausgaben pro Kopf in Österreich lagen 2018 bei 11,87 US-Dollar. Der größte Anteil der Marktforschungsausgaben floss in quantitative Erhebungen.

Im Jahr 2017 gab es in Österreich 256 Unternehmen und 1.952 Beschäftigte in der Markt- und Meinungsforschung.

Die größten Marktforschungsunternehmen weltweit nach Umsatz waren im Jahr 2018:
● The Nielsen Company (USA): 6,52 Milliarden US-Dollar
● IQVIA (QuintilesIMS) (USA): 3,9 Milliarden US-Dollar
● Gartner Inc. (USA): 3,52 Milliarden US-Dollar.

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