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Statistiken zur Marktforschung in Österreich

In Österreich gab es im Jahr 2019 269 Unternehmen und 1.993 Beschäftigte in der Markt- und Meinungsforschung. Die Marktforschung ist eines der relevantesten Werkzeuge des Marketings. Ziel der Marktforschung ist es, Erkenntnisse über Märkte und Zielgruppen zu erlangen, welche als Marketinginstrumente genutzt werden können.

Der Umsatz der Marktforschungsbranche in Österreich belief sich im Jahr 2019 auf 96 Millionen Euro bzw. 108 Millionen US-Dollar. Der Umsatz der Marktforschungsbranche in Europa betrug 15,83 Milliarden US-Dollar, der weltweite Umsatz 73,38 Milliarden US-Dollar. Damit hatte die österreichische Marktforschung einen Anteil von 0,68 Prozent am europäischen und von 0,15 Prozent am weltweiten Umsatz der Branche. Seit 2012 war ein Rückgang der Umsätze zu verzeichnen. Erst im letzten Jahr nahm der Umsatz wieder zu. Über nationale Kunden bzw. Projekte wurde im Jahr 2019 der Großteil der Umsätze erzielt.

Die Marktforschungsausgaben pro Kopf in Österreich lagen 2019 bei 12,06 US-Dollar. Der größte Anteil der Marktforschungsausgaben floss in quantitative Erhebungen.

Die größten Marktforschungsunternehmen weltweit nach Umsatz waren im Jahr 2019:
● The Nielsen Company (USA): 6,5 Milliarden US-Dollar
● IQVIA (QuintilesIMS) (USA): 4,14 Milliarden US-Dollar
● Gartner Inc. (USA): 3,28 Milliarden US-Dollar.

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