Statistiken zur Marktforschung in der Schweiz
Der Umsatz der Schweizer Marktforschungsbranche belief sich im Jahr 2019 auf 149 Millionen Euro bzw. 168 Millionen US-Dollar. Dies entsprach einem Anteil von 1,06 Prozent am europäischen bzw. 0,23 Prozent am weltweiten Umsatz der Branche. Die Marktforschung hat zum Ziel, Erkenntnisse über Märkte und Zielgruppen zu erlangen, die zu Marketingzwecken genutzt werden können. Sie ist eines der wichtigsten Instrumente des Marketings.
Im Jahr 2018 waren Kunden aus der Konsum- und Gebrauchsgüterbranche für 24,6 Prozent des Umsatzes der Marktforschungsunternehmen in der Schweiz verantwortlich. 98 Prozent des Umsatzes kamen im Jahr 2019 durch nationale Kunden zustande. Das Inlandsgeschäft, d. h. der in der Schweiz selbst abgewickelte Umsatz lag im Jahr 2018 bei rund 85 Prozent.
Im Jahr 2018 gab es insgesamt 316 Unternehmen im Bereich Markt- und Meinungsforschung in der Schweiz, die meisten davon im Kanton Zürich. 62 Prozent der Unternehmen erwirtschafteten im Jahr 2018 Umsätze in einer Größenordnung von bis zu 2 Millionen Schweizer Franken. Außerdem hatten ebenfalls etwa zwei Drittel der Unternehmen bis zu 10 Mitarbeiter.
Die Branche zählte im Jahr 2018 3.259 Beschäftigte bzw. 2.275,6 Vollzeitäquivalente. Der monatliche Bruttolohn in Werbung und Marktforschung in der Schweiz belief sich im Jahr 2018 auf 6.667 Schweizer Franken, wobei Männer mit 7.357 Schweizer Franken rund 18 Prozent mehr verdienten als Frauen mit 6.068 Schweizer Franken. Abhängig von der Hierarchiestufe konnte die Gehaltsspanne zwischen 10.140 Schweizer Franken (oberstes, oberes und mittleres Kader) und 5.788 Schweizer Franken (ohne Kaderfunktion) liegen.
Die Marktforschungsausgaben pro Kopf beliefen sich im Jahr 2019 in der Schweiz auf 19,62 US-Dollar. Mit 64 Prozent hatten quantitative Erhebungen den größten Anteil an den Marktforschungsausgaben. Insgesamt realisierten die Schweizer Marktforschungsunternehmen im Jahr 2018 4.310 Studien.
Im Jahr 2018 waren Kunden aus der Konsum- und Gebrauchsgüterbranche für 24,6 Prozent des Umsatzes der Marktforschungsunternehmen in der Schweiz verantwortlich. 98 Prozent des Umsatzes kamen im Jahr 2019 durch nationale Kunden zustande. Das Inlandsgeschäft, d. h. der in der Schweiz selbst abgewickelte Umsatz lag im Jahr 2018 bei rund 85 Prozent.
Im Jahr 2018 gab es insgesamt 316 Unternehmen im Bereich Markt- und Meinungsforschung in der Schweiz, die meisten davon im Kanton Zürich. 62 Prozent der Unternehmen erwirtschafteten im Jahr 2018 Umsätze in einer Größenordnung von bis zu 2 Millionen Schweizer Franken. Außerdem hatten ebenfalls etwa zwei Drittel der Unternehmen bis zu 10 Mitarbeiter.
Die Branche zählte im Jahr 2018 3.259 Beschäftigte bzw. 2.275,6 Vollzeitäquivalente. Der monatliche Bruttolohn in Werbung und Marktforschung in der Schweiz belief sich im Jahr 2018 auf 6.667 Schweizer Franken, wobei Männer mit 7.357 Schweizer Franken rund 18 Prozent mehr verdienten als Frauen mit 6.068 Schweizer Franken. Abhängig von der Hierarchiestufe konnte die Gehaltsspanne zwischen 10.140 Schweizer Franken (oberstes, oberes und mittleres Kader) und 5.788 Schweizer Franken (ohne Kaderfunktion) liegen.
Die Marktforschungsausgaben pro Kopf beliefen sich im Jahr 2019 in der Schweiz auf 19,62 US-Dollar. Mit 64 Prozent hatten quantitative Erhebungen den größten Anteil an den Marktforschungsausgaben. Insgesamt realisierten die Schweizer Marktforschungsunternehmen im Jahr 2018 4.310 Studien.
