Markenbewusstsein von Luxuskäufern in Deutschland 2013

Die Statistik zeigt die Ergebnisse einer Umfrage unter Käufern von Luxusgütern zum Markenbewusstsein, die im Mai 2013 unter insgesamt 608 Personen durchgeführt wurde. Die Konsumenten wurden dabei in sogenannte "Heavy" und "Light"-Käufer unterteilt*. 71 Prozent der Heavy- und 44 Prozent der Light-Käufer gaben an, lieber ein hochwertiges, als zwei preisgünstigere Produkte zu kaufen.

Markenbewusstsein von Luxuskäufern in Deutschland im Jahr 2013

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Quelle

Veröffentlichungsdatum

Juni 2013

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

Mai 2013

Anzahl der Befragten

608 Befragte

Altersgruppe

ab 14 Jahre

Besondere Eigenschaften

Personen, die hochpreisige Premiummarken im Bereich Mode/Schuhe/Kosmetik/Accessoires/Uhren/Schmuck erworben haben

Art der Befragung

Panel-Befragung

Hinweise und Anmerkungen

* "Heavy-Käufer" (n=123) bezeichnen Personen, die regelmäßig oder ausschließlich hochpreisige Premiummarken aus den Bereichen Mode/Schuhe/Accessoires, Kosmetik und Uhren/Schmuck kaufen. Mit "Light Käufern" (n=485) sind gelegentliche Konsumenten gemeint.

Die Frage im Wortlaut: "Im Folgenden sehen Sie einige generelle Aussagen und Statements. Bitte geben Sie an, inwieweit diese auf Sie zutrifft." Die Befragten hatten mehrere Boxen zur Auswahl, um den Grad ihrer Zustimmung zu klassifizieren. Dargestellt wird die Summe der beiden oberen Werte (mit der höchsten Zustimmung).

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