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Traditionelle TV-Werbung - Chile

Chile

Die Werbeausgaben im Traditionelle TV-Werbung Markt in Chile betragen im Jahr 2024 etwa 411,90Mio. €.
Gemäß Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 419,00Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 0,34% (CAGR 2024-2029).
Im Cable wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 18,5Mio. Nutzer betragen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro TV-Zuschauer im Cable liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 23,12€.
In Chile erlebt der Markt für traditionelle TV-Werbung einen zunehmenden Wettbewerb durch digitale Werbeformate.

Schlüsselregionen: Indien, USA, Frankreich, Australien, China

Definition:
Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV). Terrestrisches Fernsehen bezeichnet den Fernsehempfang per traditioneller Antenne, über die analoge Signale übertragen werden. Analoges terrestrisches Fernsehen wurde in weiten Teilen der Welt im Zuge der Digitalumstellung (sog. Digital Switchover, kurz: DSO) auf digitales terrestrisches Fernsehen umgestellt. Digitales terrestrisches Fernsehen wird in digitalem Format über Radiowellen auf Fernseher in Haushalten übertragen. Internet Protocol Television (IPTV) bezeichnet die Übertragung von Fernsehinhalten über IP-Netzwerke. IPTV wird in gebührenpflichtigen Telekommunikationsnetzen über Set-Top-Boxen oder andere Geräte übertragen, die sich direkt beim Kunden befinden (IPTV ist hier im Umsatz von Kabel-TV enthalten). Im Markt für traditionelle TV-Werbung werden alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern abgedeckt. Die Verteilung von Werbezeit in Fernsehprogrammen wird entweder von den Sendeanstalten selbst oder von Marketingagenturen festgelegt.

Struktur:

Kabel-TV-Signale werden über Koaxial- oder Glasfaserkabel direkt in die Haushalte übertragen, ohne dass dafür externe Antennen benötigt werden.
Beim Satellitenfernsehen werden Fernsehprogramme mithilfe von Kommunikationssatelliten auf Satellitenantennen übertragen. Ein dedizierter Satellitenreceiver (externe Set-Top-Box oder in den Fernseher integriert) entschlüsselt das Fernsehprogramm.
Digitales terrestrisches Fernsehen, auch bekannt als Direct-to-Terrestrial-Fernsehen, ist eine Art des Fernsehempfangs, bei dem die Signale unmittelbar zum Endempfänger und nicht durch ein Kabel- oder Satellitensystem übertragen werden. In der Regel können HDTV-Signale durch digitales terrestrisches Fernsehen übertragen werden; außerdem nutzen sie das Frequenzband besser aus.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle TV-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

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Währung

Analystenmeinung

Der traditionelle TV-Werbung-Markt in Chile hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen haben sich im traditionellen TV-Werbung-Markt in Chile stark verändert. Immer mehr Menschen nutzen Streaming-Dienste und andere Online-Plattformen, um ihre Lieblingssendungen anzusehen. Dies hat zu einem Rückgang der traditionellen Fernsehnutzung geführt und damit auch zu einem Rückgang der Werbeeinnahmen im TV-Bereich.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem Markt ist die verstärkte Nutzung von mobilen Geräten zum Anschauen von Fernsehinhalten. Immer mehr Menschen nutzen ihre Smartphones oder Tablets, um ihre Lieblingssendungen zu streamen. Dies hat zu einer Verschiebung der Werbeausgaben von traditionellen TV-Werbung hin zu mobiler Werbung geführt.

Lokale Besonderheiten: Chile hat eine hohe Internetdurchdringungsrate und eine wachsende Anzahl von Menschen, die Zugang zu Breitbandinternet haben. Dies hat dazu geführt, dass immer mehr Menschen ihre Lieblingssendungen online schauen und weniger traditionelles Fernsehen nutzen. Darüber hinaus gibt es in Chile eine große Anzahl von lokalen Fernsehsendern, die um Werbeeinnahmen konkurrieren. Dies hat zu einem starken Wettbewerb auf dem Markt geführt und die Preise für TV-Werbung gesenkt.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die wirtschaftliche Entwicklung in Chile hat sich in den letzten Jahren verlangsamt, was zu einem Rückgang der Werbeausgaben geführt hat. Unternehmen sind vorsichtiger geworden und haben ihre Werbebudgets reduziert. Dies hat zu einem Rückgang der Werbeeinnahmen im traditionellen TV-Bereich geführt.Insgesamt hat sich der traditionelle TV-Werbung-Markt in Chile in den letzten Jahren stark verändert. Kundenpräferenzen haben sich geändert, Trends auf dem Markt haben sich entwickelt, lokale Besonderheiten haben den Wettbewerb beeinflusst und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu einem Rückgang der Werbeeinnahmen geführt. Diese Faktoren haben dazu geführt, dass sich der Markt in Richtung mobiler Werbung und Online-Plattformen verschoben hat. Es wird erwartet, dass sich dieser Trend fortsetzen wird, da immer mehr Menschen ihre Lieblingssendungen online schauen und Unternehmen ihre Werbebudgets reduzieren.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle TV-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, die Zahl der Haushalte mit Fernsehen und Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.