Market Insights Advertising & Media Werbung

TV- & Video Werbung - Chile

Chile

Im TV- & Video Werbung Markt in Chile belaufen sich die Werbeausgaben im Jahr 2024 auf etwa 660,70Mio. €.
Gemäß der Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 736,40Mio. € erreicht, was einem jährlichen Wachstum von 2,19% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Im weltweiten Vergleich ist der höchste Werbeumsatz USA zu erwarten (131,40Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt Traditionelle TV-Werbung betragen voraussichtlich 23,12€ im Jahr 2024.
In Chile gewinnt TV- & Video Werbung im Advertising Markt durch kreative Kampagnen und gezielte Zielgruppenansprache an Bedeutung.

Schlüsselregionen: USA, Europa, Vereinigtes Königreich, Japan, Deutschland

Definition:
TV- & Videowerbung bezieht sich auf Werbung in Bewegtbildformaten, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird sowie auf alle Werbeformen der digitalen Videokanäle. Traditionelle TV-Werbung gilt nicht als digital und schließt jegliche Formen von Online-TV-Werbung aus. Traditionelle TV-Werbung deckt auch alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern ab. Digitale Videowerbung hingegen umfasst alle Werbeformate innerhalb von webbasierten Videos, appbasierten Videoplayern, sozialen Medien oder Streaming-Apps, die auf Computerbildschirmen, Smartphones, Tablets und anderen mit dem Internet verbundenen Geräten zu sehen sind.

Struktur:

Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV).
Diese Werbeformate erscheinen als Instream- und Outstream-Videowerbung. Instream-Videoanzeigen umfassen Werbung, die vor, während oder nach dem gestreamten Video erscheint (Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Videoanzeigen), sowie Video-Overlays (text- oder bildbasierte Overlays, die während der Wiedergabe eines Videos erscheinen). Outstream-Videoanzeigen umfassen Videowerbung, die in Nicht-Video-Umgebungen erscheint, z. B. als In-Feed in sozialen Medien oder in textbasierten Inhalten (sogenanntes Native Advertising).

Zusätzliche Informationen:
Der Markt für TV- und Videowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für den Markt. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle TV-Werbung und digitale Videowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der TV- & Video Werbung-Markt in Chile ist in den letzten Jahren stark gewachsen und hat sich zu einem wichtigen Segment der Werbebranche entwickelt. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu diesem Wachstum beigetragen.

Kundenpräferenzen: Chilenische Verbraucher zeigen eine hohe Affinität zu Fernsehen und Videos, was zu einer steigenden Nachfrage nach TV- & Video-Werbung führt. Sie verbringen viel Zeit vor dem Fernseher und nutzen vermehrt Online-Plattformen, um Videos anzusehen. Dies hat dazu geführt, dass Unternehmen verstärkt in TV- & Video-Werbung investieren, um ihre Zielgruppe zu erreichen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem chilenischen TV- & Video-Werbung-Markt ist die zunehmende Nutzung von digitalen Plattformen. Immer mehr Menschen in Chile nutzen das Internet, um Videos anzusehen und Inhalte zu konsumieren. Dies hat zu einem Anstieg der digitalen Werbung geführt, da Unternehmen versuchen, ihre Zielgruppe auf diesen Plattformen zu erreichen. Darüber hinaus werden auch Programmatic Advertising und gezielte Werbung immer beliebter, da sie es Unternehmen ermöglichen, ihre Botschaft an spezifische Zielgruppen zu richten.

Lokale Besonderheiten: Eine wichtige lokale Besonderheit auf dem chilenischen TV- & Video-Werbung-Markt ist die starke Präsenz von Pay-TV. Viele chilenische Haushalte haben Zugang zu Pay-TV-Diensten, was es Unternehmen ermöglicht, ihre Werbung an eine breite Zielgruppe zu richten. Darüber hinaus gibt es in Chile eine Vielzahl von lokalen TV-Sendern, die spezifische Inhalte für verschiedene Zielgruppen produzieren. Dies schafft Möglichkeiten für Unternehmen, ihre Werbung an ein spezifisches Publikum anzupassen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die chilenische Wirtschaft ist in den letzten Jahren gewachsen und hat zu einem Anstieg des Konsums geführt. Dies hat dazu geführt, dass Unternehmen mehr Geld für Werbung ausgeben, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Darüber hinaus hat die Verbesserung der Infrastruktur in Chile zu einer größeren Reichweite von TV- & Video-Werbung geführt. Mehr Menschen haben Zugang zu Fernsehen und Internet, was es Unternehmen ermöglicht, ihre Zielgruppe effektiver zu erreichen.Insgesamt hat sich der TV- & Video Werbung-Markt in Chile in den letzten Jahren positiv entwickelt. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu diesem Wachstum beigetragen. Die steigende Nutzung digitaler Plattformen, die Präsenz von Pay-TV und die wachsende Wirtschaft haben dazu geführt, dass Unternehmen verstärkt in TV- & Video-Werbung investieren, um ihre Zielgruppe in Chile zu erreichen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.