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AR Advertising - Polen

Polen

Im Jahr 2024 wird der Umsatz im AR Advertising Markt Markt in Polen voraussichtlich etwa 32,5Mio. € betragen.
Laut Prognose wird das Marktvolumen im Jahr 2028 auf 47,3Mio. € steigen, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 9,81% (CAGR 2024-2028) entspricht.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die in den USA voraussichtlich den höchsten Umsatz generieren werden, nämlich 1.119,0Mio. € im Jahr 2024.
In Polen verzeichnet die AR-Werbung ein starkes Wachstum, da Unternehmen die immersive Technologie nutzen, um ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen.

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Analystenmeinung

Der AR Advertising-Markt in Polen hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu dieser Entwicklung beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Polen zeigen ein wachsendes Interesse an AR Advertising. Sie schätzen die interaktive und immersive Natur dieser Werbeform. AR Advertising ermöglicht es den Kunden, Produkte und Dienstleistungen auf eine innovative und unterhaltsame Weise zu erleben. Dies spricht vor allem die jüngere Zielgruppe an, die technologieaffin ist und nach neuen und aufregenden Erfahrungen sucht.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem AR Advertising-Markt in Polen ist die Integration von AR in soziale Medien. Plattformen wie Facebook und Instagram bieten AR-Filter und -Effekte, die von Marken genutzt werden können, um ihre Produkte und Botschaften zu präsentieren. Diese Integration ermöglicht es den Marken, eine breite und engagierte Zielgruppe zu erreichen und gleichzeitig die Interaktion und das Engagement der Kunden zu erhöhen. Ein weiterer Trend ist die Verwendung von AR in der Einzelhandelsbranche. Marken nutzen AR, um virtuelle Anprobe- und Produktvisualisierungserlebnisse zu schaffen. Kunden können beispielsweise Kleidungsstücke virtuell anprobieren oder Möbelstücke in ihren eigenen Räumen visualisieren. Diese Anwendungen verbessern das Einkaufserlebnis der Kunden und können zu höheren Konversionsraten führen.

Lokale Besonderheiten: Polen hat eine wachsende Technologiebranche und eine hohe Smartphone-Durchdringung. Dies schafft ein günstiges Umfeld für die Entwicklung des AR Advertising-Marktes. Die polnische Bevölkerung ist technologieaffin und offen für neue digitale Erfahrungen. Dies hat dazu beigetragen, dass AR Advertising in Polen schnell angenommen wurde und eine breite Akzeptanz gefunden hat.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die polnische Wirtschaft verzeichnet ein stabiles Wachstum und eine steigende Kaufkraft. Dies hat zu einer erhöhten Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen geführt, was wiederum den AR Advertising-Markt stimuliert hat. Unternehmen investieren in AR Advertising, um ihre Produkte und Marken zu bewerben und von der wachsenden Nachfrage zu profitieren. Insgesamt hat der AR Advertising-Markt in Polen von Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren profitiert. Das Wachstum des Marktes wird voraussichtlich anhalten, da AR Advertising weiterhin eine innovative und effektive Möglichkeit ist, Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und Kunden zu erreichen.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf den Umsätzen aus AR-Werbung, welche sowohl Pop-up-Werbung einschließt, die in Social-Media-Apps, Gaming-Apps und eCommerce-Apps angezeigt wird, als auch Werbung, die in die virtuelle Welt integriert ist.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Die Marktgröße wird mithilfe eines Top-down-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden sowie Drittanbieterstudien und -reporte. Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, z. B. Konsumausgaben, die Internetdurchdringung, die 4G-Abdeckung und historische Entwicklungen.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen. Die Haupttreiber sind der Digitalisierungsgrad, die Technologieübernahme, das BIP pro Kopf und die Internetdurchdringung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).