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Statistiken zum Thema Energy Drinks

Energy Drinks sind alkoholfreie Getränke, die durch ihren erhöhten Koffein- und Tauringehalt eine leistungssteigernde und belebende Wirkung haben sollen. Der weltweite Umsatz sowie der Absatz von Energy Drinks und Sportgetränken ist in den letzten Jahren stetig gestiegen und ein Ende des Wachstums ist nicht in Sicht. In Deutschland lässt sich ein noch stärkeres Absatzwachstum verzeichnen. Der durchschnittliche jährliche Pro-Kopf-Konsum stieg zuletzt auf 6,4 Liter an. Im deutschen Lebensmitteleinzelhandel gehören Energy Drinks damit zu den wachstumsstärksten Getränkesegmenten. Zu den bekanntesten Marken von Energy Drinks und Energy Shots gehören Red Bull und Monster, die beide unter den Top10 der wertvollsten Softdrink-Marken rangieren.

Weltmarktführer für Energy Drinks: Red Bull

Sowohl weltweit als auch auf dem deutschen Markt für Energy Drinks ist Red Bull ungeschlagener Marktführer. So konnte der Energy Drink mit dem roten Stier im Jahr 2020/21 einen Marktanteil von etwa 50 Prozent auf sich vereinen. Weltweit hat das Unternehmen zuletzt Umsätze in Höhe von mehr als 7,8 Milliarden Euro erzielt und fast zehn Milliarden Dosen abgesetzt. Die Red Bull GmbH wurde 1984 gegründet und hat ihren Sitz im österreichischen Fuschl am See. Gründer und Geschäftsführer Dietrich Mateschitz, der im Oktober 2022 verstarb, importierte die Idee taurinhaltiger Getränke aus Asien nach Europa. Neben seinem Engagement im Geschäftsfeld „Getränke“, ist das Unternehmen auch im Marketing für Sportevents tätig. Größter Konkurrent für Red Bull in Deutschland stellt das US-amerikanische Unternehmen Monster Beverage dar. Hierzulande kommt Monster Energy hingegen nur auf einen Marktanteil von 15,7 Prozent. Im Jahr 2015 erwarb die Coca-Cola Company Anteile an der Monster Beverage Corporation.

Konsum von Energy Drinks in Deutschland

Im Jahr 2022 gaben mehr als neun Millionen Deutsche an, in den letzten 14 Tagen Energy Drinks gekauft oder konsumiert zu haben. Fast zehn Prozent trinken die belebenden Erfrischungsgetränke mindestens wöchentlich. Die Mehrheit der Konsument:innen ist zwischen 20 und 29 Jahre alt – mit steigendem Alter nimmt der Konsum von Energy Drinks in der deutschen Bevölkerung ab. Rund 1,6 Millionen Jugendliche ab 14 Jahren greifen ebenfalls gerne zu den beliebten Dosen. Doch neben gesteigertem Konzentrationsvermögen können nach dem Konsum von Energy Drinks auch Nebenwirkungen wie Schlafstörungen und übermäßige Nervosität auftreten. Besonders Kindern wird daher vom Verzehr abgeraten. Ein an ein Mindestalter gebundenes Verkaufsverbot von Energy Drinks gibt es in Deutschland dennoch nicht. Bestrebungen ein solche Verbot durchzusetzen, laufen jedoch bereits seit Jahren.
Dieser Text stellt eine Basisinformation dar. Eine Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben kann nicht übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.
Veröffentlicht von Julia Hubert, 03.01.2023

Key insights

Umsatz mit Energy Drinks und Sportgetränken weltweit
148,7 Mrd. €
Absatz von Energy Drinks und Sportgetränken weltweit
24,5 Mrd. l
Umsatz mit Energy Drinks und Sportgetränken in Deutschland
4,2 Mrd. €
Weitere Statistiken

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Anzahl der Personen in Deutschland, die innerhalb der letzten 14 Tage Energy Drinks (z.B. Red Bull, Flying Horse) gekauft oder konsumiert haben, von 2018 bis 2022 (in Millionen)

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Umfrage in Deutschland zum Konsum von Energy Drinks bis 2022

Marktanteile von Energy Drinks in Deutschland im Jahr 2020/21

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Marktanteile von Energy Drinks in Deutschland 2020/21

Umsatz von Red Bull weltweit in den Jahren 2000 bis 2022 (in Millionen Euro)

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