Statistiken zum Markt für Zigaretten

Zigaretten sind tabakbasierte Rauchprodukte, die als fertige Produkte gekauft werden können oder in Form von Feinschnitt, der vom Konsumenten selbst gedreht wird. Wesentlicher Wirkstoff des Genussmittels ist Nikotin. Im langfristigen Trend hat sich der deutsche Zigarettenmarkt rückläufig entwickelt. Seit der Wende sind die Verkaufszahlen um fast die Hälfte gesunken, 2016 lag der Absatz bei rund 75 Milliarden versteuerten Zigaretten. Wertmäßig liegt das Marktvolumen versteuerter Zigaretten bei mehr als 20 Milliarden Euro, es macht also rund vier Fünftel des gesamten Tabakmarktes aus.


Mehr als die Hälfte des Verkaufspreises eine Zigarette entfällt in Deutschland auf die Tabaksteuer, die dem Fiskus im Jahr 2015 insgesamt fast 15 Milliarden Euro in die Kassen gespült hat. Der hohe Steueranteil macht die Einfuhr von Tabakprodukten insbesondere aus östlichen EU-Nachbarstaaten, in denen die Belastung deutlich niedriger ausfällt, für Verbraucher interessant. Laut Schätzungen des Markforschungsinstituts Ipsos, das im Auftrag der Tabakindustrie weggeworfene Zigarettenschachteln an repräsentativ ausgewählten Entsorgungsstellen auf Steuerzeichen untersucht, liegt der Anteil unversteuerter Zigaretten in Deutschland bei fast 20 Prozent.

Die wichtigsten Hersteller Philip Morris International (z.B. Marlboro, Chesterfield, L&M), Reemtsma bzw. Imperial Tobacco (z.B. Gauloises, West, John Player Special) und British American Tobacco (z.B. HB, Pall Mall und Lucky Strike) teilen sich zusammen etwa 80 Prozent des deutschen Marktes für Fabrikzigaretten. Handelsmarken spielen bei Zigaretten im Vergleich zum Lebensmittelsegment eine vergleichsweise untergeordnete Rolle. Im Vertrieb von Zigaretten an den Endverbraucher stellen der Lebensmitteleinzelhandel und Tankstellen die wichtigsten Distributionsformen dar. Der Tabakwareneinzelhandel kommt hier auf einen Marktanteil von rund elf Prozent.

Elektrische oder auch E-Zigaretten bilden ein noch relativ junges Segment des Rauchwarenmarktes. Im Unterschied zu herkömmlichen Zigaretten wird bei E-Zigaretten kein Tabak verbrannt, sondern eine Flüssigmischung (Liquid) aus Nikotin, Glyzerin, Propylenglykol, Wasser und Aromen mittels eines elektrischen Verneblers verdampft. Der Markt für E-Zigaretten ist von einer einer Vielzahl kleiner Internet-Anbieter und einer DIY-Mentalität der Kunden geprägt, was eine Erfassung mit den Methoden klassischer Marktforschung erschwert. Der Verband des eZigarettenhandels taxiert das Marktvolumen in Deutschland derzeit auf 400 Millionen Euro. Insgesamt scheinen E-Zigaretten trotz ihres Images als gesundheitsschonende Alternative zu klassischen Zigaretten kein Einstiegsprodukt in die Welt des Nikotinkonsums darzustellen. Vielmehr greifen laut Erhebungen des Schweizer Bundesamtes für Gesundheit eher Gewohnheitsraucher zu E-Zigaretten, um ihren Tabakkonsum zu reduzieren.



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