Umfrage zum Einfluss von Influencern auf Kaufentscheidung nach Altersgruppen 2018

Im Rahmen der Umfrage gaben 19 Prozent der befragten Internetnutzer in Deutschland an, in den letzten zwölf Monaten ein Produkt gekauft oder eine Dienstleistung in Anspruch genommen zu haben, weil ein YouTuber dafür geworben hat. Unter den 16- bis 19-jährigen Befragten war der Anteil derjenigen, die schon einmal bei ihrer Kaufentscheidung von einem YouTuber beeinflusst wurden, mit 46 Prozent besonders groß.

Wann wird einem Influencer Vertrauen geschenkt?

Laut einer Umfrage muss für 39 Prozent der Befragten ein Influencer über umfangreiche Produktkenntnisse verfügen, um ihm Vertrauen entgegenbringen zu können. Ein Authentisches Auftreten sowie eine ansprechende Produktpräsentation zählten für 37 bzw. 26 Prozent der Befragten zu den Eigenschaften eines Influencers, um ihm vertrauen zu können.

Meinungen zu Influencern

Rund 45 Prozent der im Rahmen einer Umfrage Befragten stimmten der Aussage zu, dass ihnen ein Rätsel ist, was andere an Influencern finden. 42 Prozent der Befragten waren der Ansicht, dass Influencer nur Werbung machen. Weniger Zustimmung fanden dagegen positive Aussagen zu Influencern. So gaben lediglich 17 Prozent der Befragten an, dass sie Interesse an den Tätigkeiten von Influencern haben, zehn Prozent der Befragten vertraten die Meinung, dass Influencer authentisch sind.

Haben Sie in den letzten 12 Monaten ein Produkt gekauft oder eine Dienstleistung in Anspruch genommen, weil Blogger oder YouTuber, Instagrammer oder andere "Social-Media-Prominente" bzw. Influencer dafür geworben haben?

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Quellen

Veröffentlichungsdatum

August 2019

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

Dezember 2018

Anzahl der Befragten

N=3.500 Internetnutzer

Altersgruppe

ab 16 Jahre

Art der Befragung

Online-Umfrage

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