Diese Statistik zeigt die Ergebnisse einer im Jahr 2019 in Österreich durchgeführten Umfrage zur Markenloyalität nach Produktkategorien. 32 Prozent der befragten Österreicher gaben an, bei Handys bzw. Smartphones eine Stammmarke zu haben, die sie immer kaufen.
Kaufen Sie bei den folgenden Produktkategorien immer die gleiche Marke oder greifen Sie auch manchmal auf andere Marken zurück?
Merkmal
Stammkäufer
Stammkäufer mit Wechselaffinität
Wechselkäufer
"Kaufe diese Kategorie nie"
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Diese Frage wurde bei der Befragung in folgendem Wortlaut gestellt: "Nun möchte ich mit Ihnen gerne über Marken sprechen. Es gibt ja manche Produktkategorien, bei denen man immer dieselbe Marke kauft und manche, bei denen man unterschiedliche Marken kauft. Ich lese Ihnen nun unterschiedliche Produktkategorien vor. Sagen Sie mir bitte zu jeder davon, ob Sie für derartige Produkte immer die gleiche Marke kaufen, ob Sie eine Stammmarke haben, jedoch manchmal auch auf andere Marken zurückgreifen, oder ob Sie bei diesen Produkten immer unterschiedliche Marken kaufen."
Von 100 Prozent abweichende Prozentpunkte sind vermutlich rundungsbedingt.
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IMAS International. (13. September, 2019). Kaufen Sie bei den folgenden Produktkategorien immer die gleiche Marke oder greifen Sie auch manchmal auf andere Marken zurück? [Graph]. In Statista. Zugriff am 01. Juli 2022, von https://de.statista.com/statistik/daten/studie/590948/umfrage/markenloyalitaet-der-oesterreicher-nach-produktkategorien/
IMAS International. "Kaufen Sie bei den folgenden Produktkategorien immer die gleiche Marke oder greifen Sie auch manchmal auf andere Marken zurück?." Chart. 13. September, 2019. Statista. Zugegriffen am 01. Juli 2022. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/590948/umfrage/markenloyalitaet-der-oesterreicher-nach-produktkategorien/
IMAS International. (2019). Kaufen Sie bei den folgenden Produktkategorien immer die gleiche Marke oder greifen Sie auch manchmal auf andere Marken zurück?. Statista. Statista GmbH. Zugriff: 01. Juli 2022. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/590948/umfrage/markenloyalitaet-der-oesterreicher-nach-produktkategorien/
IMAS International. "Kaufen Sie Bei Den Folgenden Produktkategorien Immer Die Gleiche Marke Oder Greifen Sie Auch Manchmal Auf Andere Marken Zurück?." Statista, Statista GmbH, 13. Sept. 2019, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/590948/umfrage/markenloyalitaet-der-oesterreicher-nach-produktkategorien/
IMAS International, Kaufen Sie bei den folgenden Produktkategorien immer die gleiche Marke oder greifen Sie auch manchmal auf andere Marken zurück? Statista, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/590948/umfrage/markenloyalitaet-der-oesterreicher-nach-produktkategorien/ (letzter Besuch 01. Juli 2022)
