Top-30 der kreativsten Marken und Unternehmen laut HORIZONT-Kreativranking 2021

Veröffentlicht von Statista Research Department, 05.05.2023

Der WWF belegte mit 1.468 Punkten beim HORIZONT-Kreativranking 2021 den ersten Platz der kreativsten Marken und Unternehmen. Die Umweltschutzorganisation konnte 90 Preise gewinnen. Der zweite Platz wurde von Reporter ohne Grenzen mit 944 Punkten bei 60 gewonnenen Preisen vor Hornbach (588 Punkte und 45 Preise) belegt. Erfolgreichste Kampagne war die WWF-Kampagne "Eurythenes plasticus".

Welche Kommunikationsdienstleister konnten im Ranking punkten?

Platz eins der erfolgreichsten Kommunikationsdienstleister belegte die BBDO Group. Insgesamt konnte die Werbeagentur mit 152 gewonnenen nationalen und internationalen Awards 2.364 Punkte für das Ranking erzielen. Der zweite Platz wurde von der Serviceplan-Gruppe mit 1.536 Punkten bei 128 Awards belegt, gefolgt von der DDB Group Germany mit knapp 1.500 Punkten und 63 Awards.

Wie setzt sich das Ranking zusammen?

Das Horizont-Kreativranking basiert auf den 20 wichtigsten nationalen und internationalen Award-Shows. Es setzt sich aus Wettbewerben unterschiedlicher Kommunikationsdisziplinen zusammen wie TV- und Printwerbung, Direktmarketing, Design, Event und Kommunikation im Raum, Online- und Alternative Media, Branded Content und PR. Berücksichtigt werden alle Award-Shows, deren Ergebnisse bis Redaktionsschluss vorliegen. Grands Prix bzw. Best-of-Show-Awards zählen acht Punkte, für Gold werden sechs, für Silber vier, für Bronze zwei Punkte vergeben. Sonderpreise zählen wie Bronze.

Weitere Agentur-Rankings finden Sie hier.

Die kreativsten Marken und Unternehmen in Deutschland nach Anzahl der Punkte beim HORIZONT-Kreativranking 2021

Unternehmen, Marke	Punkte	Preise
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Veröffentlichungsdatum

Dezember 2021

Weitere Infos

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

2021

Besondere Eigenschaften

Details siehe Hinweise

Hinweise und Anmerkungen

Grundsätzlich werden nur Marken in diesem Ranking aufgeführt, die in Deutschland präsent sind. Wenn eine deutsche Agentur für einen ausländischen Kunden Preise gewinnt (z.B. Heimat für Swisscom), dann erhält die Agentur diese Punkte, der ausländische Auftraggeber taucht aber nicht im Ranking auf.

Die Wettbewerbe:
Das HORIZONT-Kreativranking basiert auf den 20 wichtigsten nationalen und internationalen Award-Shows. Es setzt sich aus Wettbewerben unterschiedlicher Kommunikationsdisziplinen zusammen wie TV- und Printwerbung, Direktmarketing, Design, Event und Kommunikation im Raum, Online- und Alternative Media, Branded Content und PR. Berücksichtigt werden alle Award-Shows, deren Ergebnisse bis Redaktionsschluss vorliegen. Finalistenplätze und Nominierungen werden nicht miteinbezogen.

Bewertungskriterien:
Grands Prix bzw. Best-of-Show-Awards zählen acht Punkte, für Gold werden sechs, für Silber vier, für Bronze zwei Punkte vergeben. Sonderpreise zählen wie Bronze. Bei den D&AD Global Awards zählen Black Pencils wie ein Grand Prix, Yellow Pencils wie Gold, Yellow Nominations wie Silber, In-Book wie Bronze. Diese Punkte werden mit dem Faktor des jeweiligen Wettbewerbs multipliziert. Wenn ein Wettbewerb ausschließlich Gewinner deklariert, werden diese wie Gold bewertet. Grundsätzlich werden nur deutsche Agenturen in das Ranking aufgenommen.

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