Zusammenhang von Sympathie und Sportsponsoring

Eine Umfrage der Vereinigung Sportsponsoring-Anbieter (VSA) aus dem Jahr 2019 zeigte, dass Sportsponsoring in Deutschland eher weniger zur Sympathie bei Unternehmen beitrug. So glaubten lediglich 32 Prozent der befragten nicht-markenaffinen Personen, dass Unternehmen, die Sportsponsoring betreiben, sich Sympathie beim Publikum erwerben.

Zustimmung zur Aussage: "Unternehmen, die Sportsponsoring betreiben, erwerben sich Sympathie beim Publikum"

Merkmal	Anteil der zustimmenden Befragten
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Veröffentlichungsdatum

August 2019

Weitere Infos

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

29. April bis 19. Mai 2019

Anzahl der Befragten

1.680 Befragte

Altersgruppe

ab 18 Jahre

Besondere Eigenschaften

Markenaffine Personen (n = 729); Nicht-markenaffine Personen (n = 951)

Art der Befragung

Online-Umfrage

Hinweise und Anmerkungen

Die Quelle stellte die Frage wie folgt: „Bitte geben Sie zu jeder Aussage an, inwieweit Sie ihr zustimmen.“ Die Aussage lautete: "Unternehmen, die Sportsponsoring betreiben, erwerben sich Sympathie beim Publikum.“

Top Two-Werte, 5er-Skala, 5 = Stimme voll und ganz zu

* Marken-affine Personen = Personen, die der Aussage zugestimmt haben, mehr Vertrauen in Markenprodukte zu haben

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