eCommerce

Deutschland

Highlights

Der Umsatz im eCommerce Markt wird 2024 etwa 91,17Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 136,80Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 8,22% (CAGR 2024-2029).
Mit einem prognostizierten Marktvolumen von 1,36Bio. € in 2024 wird China am meisten Umsatz generiert.
Im eCommerce Markt wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 51,8Mio. Nutzer betragen.
Die Penetrationsrate wird 2024 bei 0,6 % liegen und im Jahr 2029 voraussichtlich 0,7 % erreichen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) wird bei 2,04Tsd. € erwartet.

Schlüsselregionen:

USA,
Asien,
China,
Japan,
Südkorea

Definition:

eCommerce, kurz für electronic commerce, bezeichnet den Verkauf von physischen Gütern über einen digitalen Kanal an einen privaten Endverbraucher (B2C). Diese Definition umfasst sowohl Käufe über Desktop-Computer (einschließlich Notebooks und Laptops) als auch Käufe über mobile Geräte (z. B. Smartphones und Tablets) über eine Website oder eine mobile Anwendung. Der eCommerce-Markt umfasst sowohl Unternehmen, die ausschließlich online tätig sind, als auch solche, die zwar eine physische Präsenz haben, aber auch Produkte oder Dienstleistungen online verkaufen. Der eCommerce umfasst ein breites Spektrum von Branchen, vom Einzelhandel und Konsumgütern bis hin zum Reise- und Gastgewerbe, und ist ein schnell wachsendes Segment der Weltwirtschaft. Der Aufstieg des eCommerce hat es den Unternehmen ermöglicht, Kunden auf der ganzen Welt zu erreichen, den Umsatz zu steigern und neue und innovative Produkte und Dienstleistungen anzubieten.

Struktur:

Der eCommerce besteht aus 14 verschiedenen Märkten:

Der Markt für Getränke umfasst den Verkauf verschiedener Arten von Getränken über digitale Kanäle, die eine breite Palette von Produkten umfassen, wie z. B. Getränke, einschließlich alkoholischer und alkoholfreier Getränke, Tee, Kaffee und Energydrinks.
Der Lebensmittelmarkt umfasst den Verkauf von lebensmittelbezogenen Produkten über digitale Kanäle mit dem Ziel, den Verbrauchern eine bequeme und zugängliche Möglichkeit zum Kauf von Lebensmitteln und Spezialitäten zu bieten.
Der Markt für Tabakerzeugnisse umfasst den digitalen Verkauf von Zigaretten, Zigarren, E-Zigaretten und Rauchtabak.
Der Markt für Haushaltsartikel umfasst den Verkauf von Produkten aus den Bereichen Haushaltsbedarf und Hygieneprodukte über digitale Kanäle, die eine breite Palette von Produkten wie Haushaltsreiniger, Babywindeln, Gesichtsmasken, Damenhygiene oder Papiertaschentücher umfassen.
Der Markt für Schönheits- und Körperpflegeprodukte umfasst den Online-Verkauf von Produkten aus den Bereichen Haarpflege, Make-up und Düfte.
Der Brillenmarkt umfasst den Online-Verkauf von Kontaktlinsen, Brillengestellen, Brillengläsern und Sonnenbrillen über digitale Kanäle.
Der Markt für Mode umfasst den Verkauf von Kleidung, Schuhen und Accessoires über digitale Kanäle von einer Vielzahl von Marken, Designern und Einzelhändlern.
Der Markt für Elektronik umfasst den Verkauf von elektronischen Geräten, Gadgets und Zubehör über digitale Kanäle, darunter Produkte wie Smartphones, Laptops, Kameras und Smart-Home-Geräte.
Der Möbelmarkt umfasst den Verkauf von Möbeln und Einrichtungsgegenständen über digitale Kanäle, der eine breite Palette von Möbelprodukten wie Sofas, Betten, Stühle und Tische umfasst.
Der Markt für rezeptfreie Arzneimittel umfasst eine Vielzahl von Gesundheitsprodukten, die online verkauft werden, wie Schmerzmittel, Erkältungs- und Hustenmittel, Verdauungshilfen, Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel.
Der Spielzeug- und Hobbymarkt umfasst den Verkauf von Produkten im Zusammenhang mit Hobbies und Freizeitaktivitäten über digitale Kanäle, darunter Spielzeug, Spiele, Puzzles, Modellbausätze und Bastelbedarf.
Der Markt für Luxusgüter bezieht sich auf den Online-Verkauf von High-End- und Premium-Produkten, wie Designer-Kleidung, Accessoires, Schmuck und Uhren.
Der Markt für Bau- und Heimwerkermärkte bezieht sich auf den Online-Einzelhandel, der sich auf den Verkauf von Do-it-yourself- (DIY) und Hardware-Produkten konzentriert. Dieser Markt umfasst eine breite Palette von Produkten wie Elektrowerkzeuge, Handwerkzeuge, Baumaterialien, Elektroartikel, Sanitärbedarf und Gartengeräte.
Der Medienmarkt umfasst den Verkauf von medienbezogenen Produkten über digitale Kanäle, zu denen Produkte wie Bücher, Musik, Filme und Videospiele gehören.

Zusätzliche Informationen:

eCommerce umfasst Umsätze, Nutzer, durchschnittliche Umsätze pro Nutzer und Penetrationsraten. Die Umsätze werden aus Jahresberichten, nationalen statistischen Ämtern, Google- und Alibaba-Trends und Branchenwissen abgeleitet. Verkaufskanäle zeigen den Anteil der Online- und Offline-Umsätze sowie die Verteilung der Desktop- und Mobilverkäufe. Die Umsätze sind inklusive Mehrwertsteuer. Der Markt zeigt nur B2C-Umsätze und -Nutzer für die oben genannten Märkte, daher sind C2C, B2B und reCommerce nicht enthalten. Zusätzliche Definitionen finden Sie auf den jeweiligen Marktseiten.

Die wichtigsten Akteure auf dem Markt sind Unternehmen wie Amazon, JD, Taobao, Tmall, Apple und Walmart.

MarktdefinitionIn-Scope/Out-of-scopeMarktstrukturReporteMethodik

Datenabdeckung:

Daten beziehen sich auf B2C-Unternehmen. Zahlen basieren auf dem Verkauf von physischen Gütern über einen digitalen Kanal an einen privaten Endnutzer. Unter diese Definition fallen sowohl Käufe, die mit Desktop-Computern (einschließlich Notebooks und Laptops) getätigt werden, als auch Käufe über mobile Geräte (z. B. Smartphones und Tablets). Nicht im eCommerce-Markt enthalten sind digital vertriebene Dienstleistungen (siehe hierfür: eServices), digitale Medieninhalte als Download oder Stream, digital vertriebene Güter in B2B-Märkten sowie der digitale Kauf oder Weiterverkauf von gebrauchten, fehlerhaften oder reparierten Waren (reCommerce und C2C). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf den jährlichen Bruttoumsatz. Versandkosten werden nicht berücksichtigt.

Modellierungsansatz / Marktgröße:

Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung von Märkten nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey), Daten zum Shoppingverhalten (z. B. Google Trends, Alibaba Trends) und Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis/Produkt). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Konsumausgaben, die Internetdurchdringung und die Bevölkerungszahl. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf, die Internetdurchdringung und die Bevölkerungszahl.

Zusätzliche Hinweise:

Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Die Auswirkungen des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt.