Medien - Türkei

Türkei

Der Umsatz im Markt Medien wird 2024 in der Türkei etwa 7,93Mrd. € betragen.
Der größte Markt in der Türkei ist "TV & Video" mit einem erwarteten Volumen von 2,97Mrd. € im Jahr 2024.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Umsatz in den USA erwartet wird (488,20Mrd. € im Jahr 2024).
Der Umsatz im Markt Medien wird 2024 in der Türkei etwa 7,93Mrd. € betragen.
Im Jahr 2029 werden voraussichtlich 26,82 % des Gesamtumsatzes im Markt Medien in digitale Markt Medien in der Türkei entfallen.
In der Türkei erleben Medien einen Trend zur verstärkten Nutzung von Online-Plattformen und sozialen Medien.

Schlüsselregionen: USA, China, Japan, Vereinigtes Königreich, Deutschland

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Analystenmeinung

Der Medien-Markt in der Türkei hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle zu dieser Entwicklung beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die türkischen Verbraucher haben eine hohe Affinität zu digitalen Medien. Insbesondere die jüngere Generation nutzt gerne Online-Plattformen, um Nachrichten zu konsumieren, Musik zu hören und Unterhaltungsinhalte anzuschauen. Social Media spielt auch eine wichtige Rolle bei der Verbreitung von Informationen und beim Austausch von Meinungen. Darüber hinaus bevorzugen die türkischen Verbraucher Inhalte in ihrer Muttersprache, was die Nachfrage nach lokalen Medienprodukten erhöht.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem türkischen Medienmarkt ist der Anstieg der Nutzung von Streaming-Diensten für Musik und Videos. Immer mehr Menschen abonnieren Plattformen wie Spotify und Netflix, um ihre Lieblingsinhalte zu genießen. Dieser Trend wird durch die steigende Verbreitung von Breitbandinternet und die Verfügbarkeit von erschwinglichen Smartphones begünstigt. Ein weiterer Trend ist die Zunahme der Nutzung von sozialen Medien als primäre Informationsquelle. Viele türkische Verbraucher nutzen Plattformen wie Twitter und Facebook, um Nachrichten zu lesen und sich mit anderen auszutauschen.

Lokale Besonderheiten: Die politische Situation in der Türkei hat einen Einfluss auf den Medienmarkt. Es gibt eine hohe Konzentration von Medienunternehmen, die entweder staatlich kontrolliert oder mit der Regierung verbunden sind. Dies kann zu einer begrenzten Vielfalt an Meinungen und zur Einschränkung der Pressefreiheit führen. Darüber hinaus gibt es in der Türkei strenge Gesetze zur Internetzensur, die den Zugang zu bestimmten Inhalten einschränken können.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die türkische Wirtschaft hat in den letzten Jahren ein solides Wachstum verzeichnet, was zu einer steigenden Kaufkraft der Verbraucher geführt hat. Dies hat dazu beigetragen, dass die Menschen mehr Geld für Medienprodukte und -dienstleistungen ausgeben können. Darüber hinaus hat die Regierung in den letzten Jahren Investitionen in die digitale Infrastruktur getätigt, um den Zugang zum Internet zu verbessern. Dies hat die Verbreitung von digitalen Medien weiter vorangetrieben. Insgesamt hat der Medien-Markt in der Türkei in den letzten Jahren ein starkes Wachstum erlebt. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle zu dieser Entwicklung beigetragen. Es wird erwartet, dass sich dieser Trend in den kommenden Jahren fortsetzen wird, da die türkische Bevölkerung weiterhin digitale Medien konsumiert und die Nachfrage nach lokalen Inhalten steigt.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf den Ausgaben für Medien (sowohl für traditionelle als auch für digitale Medien). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf Konsumausgaben für digitale Güter oder Abonnements im jeweiligen Markt. Hierbei werden Ermäßigungen, Margen und Steuern berücksichtigt.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Marktgrößen werden mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis pro Produkt, Nutzung). Darüber hinaus ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und den Internetkonsum. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Consumer Insights-Daten werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.