Werbung - Türkei

Türkei

Die Werbeausgaben im Werbung Markt in der Türkei betragen 2024 etwa 2.780,00Mio. €.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 3.363,00Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 3,88% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (391,60Mrd. € im Jahr 2024).
Im Werbemarkt wird im Jahr 2029 ein Anteil von 61 % im Bereich "Digital" erwartet.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Kopf im Markt TV- & Videowerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 13,17€.
Im Jahr 2029 entfallen voraussichtlich 80 % der Ausgaben für Werbung Markt auf Programmatic.
In der Türkei zeigt sich ein Trend zu personalisierten und interaktiven Werbekampagnen im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: USA, China, Europa, Asien, Japan

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Analystenmeinung

Der Werbemarkt in der Türkei hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und verzeichnet ein kontinuierliches Wachstum. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, diese Entwicklung zu beeinflussen.

Kundenpräferenzen: Die türkischen Verbraucher legen großen Wert auf Markenimage und Qualität. Sie sind zunehmend anspruchsvoll und informiert über Produkte und Dienstleistungen. Kunden bevorzugen personalisierte Werbung, die auf ihre spezifischen Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten ist. Social Media und Online-Werbung gewinnen an Bedeutung, da immer mehr Menschen das Internet nutzen, um nach Informationen zu suchen und mit Marken zu interagieren.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem türkischen Werbemarkt ist die Zunahme der digitalen Werbung. Unternehmen investieren verstärkt in Online-Werbung, da sie eine größere Reichweite, bessere Zielgruppenansprache und messbare Ergebnisse bietet. Mobile Werbung gewinnt ebenfalls an Bedeutung, da immer mehr Menschen Smartphones nutzen. Influencer-Marketing ist ein weiterer Trend, da Verbraucher zunehmend auf Empfehlungen von Influencern vertrauen.

Lokale Besonderheiten: Die Türkei hat eine junge Bevölkerung, die technologieaffin ist und soziale Medien intensiv nutzt. Dies hat dazu geführt, dass soziale Medien zu einer wichtigen Plattform für Werbung geworden sind. Die türkische Kultur legt auch Wert auf zwischenmenschliche Beziehungen und persönliche Empfehlungen, was das Influencer-Marketing begünstigt. Darüber hinaus gibt es in der Türkei viele lokale Unternehmen, die auf dem Markt präsent sind und ihre Werbestrategien an die Bedürfnisse der türkischen Verbraucher anpassen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die türkische Wirtschaft hat in den letzten Jahren ein solides Wachstum verzeichnet, was zu einer steigenden Kaufkraft der Verbraucher geführt hat. Dies hat Unternehmen dazu veranlasst, mehr in Werbung zu investieren, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und neue Kunden zu gewinnen. Darüber hinaus hat die zunehmende Digitalisierung der türkischen Wirtschaft den Werbemarkt weiter angekurbelt, da Unternehmen verstärkt digitale Kanäle nutzen, um ihre Botschaften zu verbreiten.Insgesamt hat der Werbemarkt in der Türkei von den sich ändernden Kundenpräferenzen, den aktuellen Trends auf dem Markt, den lokalen Besonderheiten und den grundlegenden makroökonomischen Faktoren profitiert. Das Wachstum des digitalen Marketings und die zunehmende Bedeutung von Online-Werbung haben zu einem dynamischen und wettbewerbsintensiven Markt geführt, in dem Unternehmen bestrebt sind, ihre Werbestrategien kontinuierlich anzupassen und zu optimieren.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (traditionelle und digitale Werbung).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).