Rolle der Marktführer

Ein Großteil der Unterwäsche wird nach Deutschland importiert. Der Import von Unterwäsche für Damen nimmt dabei den größten Anteil ein. Führender Wäschehersteller in Deutschland ist - noch vor Schiesser - die Falke Gruppe mit einem Umsatz von rund 240 Millionen Euro. Der nach Filialen größte Wäschehändler in Deutschland ist der Wäschefilialist Hunkemöller. Bruno Banani und Puma sind zudem große deutsche Player im Markt mit Unterwäschemode.

Die in Deutschland bekannteste Unterwäschemarke ist mit Calvin Klein jedoch ein Label des amerikanischen PVH-Konzerns. Als die bequemste Unterwäschemarke gelten hierzulande hingegen Artikel von Schiesser.

Sportlichkeit als wichtigstes Merkmal

Die Einschätzung von Handelsexpertinnen und -experten hinsichtlich der wichtigsten BH-Form im Wäschehandel in Deutschland deckt sich mit der Beliebtheit sportlicher Unterwäsche unter Konsumenten. Insbesondere bei Unterwäschemode für Herren wird seitens der Konsumenten ein sportlicher Stil bevorzugt.

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