Prestige-Kosmetik & -düfte - D-A-CH

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Highlights

Der Umsatz im Markt Prestige-Kosmetik & -Düfte beträgt 2024 etwa 3,96Mrd. €.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 4,29Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Umsatzwachstum von 1,41% (CAGR 2024-2029).
Umgerechnet auf die Bevölkerungszahl werden in diesem Markt im Jahr 2024 etwa 39,16€ pro Kopf umgesetzt.
Mit einem prognostizierten Marktvolumen von 12Mrd. € im Jahr 2024 wird USA am meisten Umsatz generiert.

Schlüsselregionen:

Definition:

Der Markt für Prestige-Kosmetik & -Düfte umfasst Prestige-Hautpflege, Prestige-Düfte und Prestige-Kosmetik. Ein Großteil des Gesamtumsatzes (ca. 50 %) wird durch Hautpflegeprodukte generiert. Im Bereich Prestige-Beauty-Produkte gibt es einen hohen Anteil an lizenzierten Designerprodukten und Produkten mit Prominentenbezug. Diese Kategorie zeichnet sich auch durch ihre relative Erschwinglichkeit aus, was sie von den anderen hier abgedeckten Luxussegmenten unterscheidet.

Die Definition dieses Marktes folgt der Definition des Marktes für Beauty & Personal Care, welcher ebenfalls Teil der Consumer Market Insights ist. Im Markt für Prestige-Kosmetik & -Düfte werden allerdings ausschließlich die Super-Premium- und Luxuspreisklassen berücksichtigt. Haarpflege-, Zahn- und Mundpflege- sowie Körperpflegeprodukte sind ebenso wenig enthalten wie professionelle Produkte für Haar- oder Kosmetiksalons. Es werden ausschließlich Produktverkäufe abgedeckt; Dienstleistungen im Beauty-Bereich finden keine Berücksichtigung.

Struktur:

Der Markt für Prestige-Kosmetik & -Düfte ist in drei Bereiche unterteilt:

Der Markt für Prestige-Kosmetik umfasst dekorative Kosmetik wie Make-up, Lippenstifte und Lipgloss, Lidschatten und Mascara sowie Nagellack.
Der Markt für Prestige-Hautpflege umfasst Hautcremes, Gesichts- und Körperlotionen, Lippenpflegeprodukte sowie Hand- und Fußpflegeprodukte.
Der Markt für Prestige-Düfte umfasst Parfüms und Eaux de Toilette. Deodorants und Raumdüfte sind nicht enthalten.

Zusätzliche Informationen:

Die dargestellten Marktdaten basieren auf einer Analyse der größten Luxusunternehmen weltweit. Eine vollständige Liste aller enthaltenen Unternehmen und Marken finden Sie in der Rubrik Methodik . Kleinere Unternehmen und handwerkliche Anfertigungen, die nicht in Zusammenhang mit den behandelten Unternehmen stehen, werden nicht berücksichtigt. Alle Daten beziehen sich auf den Einzelhandelspreis, inklusive Aufschlägen und Umsatzsteuer.

Ein wichtiger Treiber im Bereich Kosmetik, vor allem bei Düften, sind Lizenzen bekannter Modemarken. Coty beispielsweise besitzt u. a. Lizenzen für Burberry, Calvin Klein, Gucci, Hugo Boss und Balenciaga, während Estée Lauder aktuell für Ermenegildo Zegna, Michael Kors, Tommy Hilfiger und Tory Burch lizenziert ist und L’Oréal Kosmetik und Düfte der Marken Armani, Yves Saint Laurent und Valentino vertreibt. Sämtliche Verkäufe von lizenzierten Produkten werden ausschließlich dem Lizenznehmer zugeordnet, um Doppelzählungen zu vermeiden.

L’Oréal Luxe (mit Marken wie Lancôme und Biotherm), Estée Lauder (Aramis, Clinique, MAC und andere Marken) und die Parfüm- und Kosmetikmarken von LVMH (z. B. Givenchy, Benefit) sowie Coty Luxury und Shiseido Prestige zählen zu den wichtigsten Unternehmen in diesem Markt.

MarktdefinitionIn-Scope/Out-of-scopeMarktstrukturReporteMethodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf den ausgewiesenen Umsatzdaten der wichtigsten Marktakteure. Die hier präsentierten Marktdaten basieren auf der Analyse von Finanzberichten von einer Reihe marktführender Unternehmen aus dem Luxussegment ihrer jeweiligen Produktkategorie. Hierbei werden ausschließlich Unternehmen mit einem jährlichen Umsatz von 150 Millionen US-Dollar oder mehr berücksichtigt. Kleinere Unternehmen und handwerkliche Anfertigungen, die nicht in Zusammenhang mit den behandelten Unternehmen stehen, sind in den Daten nicht enthalten.

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines Top-Down-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir die Ressourcen der Statista-Plattform sowie eigene Marktrecherchen, nationale Statistikämter, internationale Institutionen, Handelsverbände, Unternehmen, die Fachpresse und die Erfahrung unserer Analysten. Wir bewerten den Status quo des Marktes, beobachten Trends und erstellen eine unabhängige Prognose hinsichtlich der Marktentwicklung der globalen Luxusgüterbranche. Da Berichtstandards zwischen den Unternehmen stark variieren, wurden eine Reihe von Schätzverfahren eingesetzt, um die gemeldeten Schlüsselkennzahlen mit den hier verwendeten Marktdefinitionen abzustimmen. So wurde u. a. der Indikator „High Net Worth Individuals“ (HNWI) in der Wohnbevölkerung, also Personen mit einem investierbaren Vermögen von mehr als einer Million US-Dollar, zusammen mit dem Google-Trends-Vergleich der Suchanfragen zu jedem Unternehmen genutzt, um Verkäufe geografisch zuzuordnen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich die exponentielle Trendglättung gut für Prognosen in Bezug auf den Markt für Luxusgüter, für den ein stetiges Wachstum prognostiziert wird. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf und Konsumausgaben pro Kopf.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).

Luxusgüter sind so beliebt wie nie: im Jahr 2022 ist der weltweite Umsatz auf einen bisherigen Rekordwert von rund 353 Milliarden Euro angestiegen. Allerdings sind Luxusgüter nicht trennscharf zu definieren. Luxusartikel gelten gemeinhin als teuer und qualitativ hochwertig. Darüber hinaus zeugt ihr Besitz von einem bestimmten gesellschaftlichen Stand. In der Volkswirtschaftslehre werden Luxusgüter in der Regel als superiore Güter definiert, deren Nachfrage im Gegensatz zu notwendigen Gütern mit zunehmendem Einkommen überproportional steigt. Notwendige Bestandteile von Luxusmarken aus Sicht des Marketing sind Exklusivität und Aura: Sie müssen der Käuferin oder dem Käufer ein Gefühl der Besonderheit vermitteln. Oft ist die Wirkung einer Luxusmarke auf andere mindestens genauso wichtig wie die Erfahrung des Produkts an sich. Letztendlich stellen Luxusgüter kein distinktes Produkt-, sondern ein Preissegment dar, z. B. im Fall von Luxusreisen.