Werbung - Dänemark

Dänemark

Die Werbeausgaben im Werbung Markt in Dänemark betragen 2024 etwa 2.874,00Mio. €.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 3.439,00Mio. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 3,65% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (386,10Mrd. € im Jahr 2024).
Im Werbemarkt in Dänemark wird im Jahr 2029 ein Anteil von 77 % im Bereich "Digital" erwartet.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Kopf im Markt Suchmaschinenwerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 169,00€.
Im Jahr 2029 entfallen voraussichtlich 82 % der Ausgaben für Werbung Markt auf Programmatic.
In Dänemark zeigt sich ein Trend hin zu personalisierten und interaktiven Werbekampagnen im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: USA, China, Europa, Asien, Japan

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Analystenmeinung

Der Werbemarkt in Dänemark hat in den letzten Jahren ein stetiges Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Die dänischen Verbraucher legen großen Wert auf Qualität und Nachhaltigkeit. Sie sind bereit, mehr Geld für Produkte und Dienstleistungen auszugeben, die umweltfreundlich sind und soziale Verantwortung zeigen. Dies hat dazu geführt, dass Unternehmen verstärkt Werbung machen, um ihre Nachhaltigkeitsbemühungen zu kommunizieren und das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen. Darüber hinaus sind die Verbraucher in Dänemark auch technologieaffin und nutzen verstärkt digitale Medien, um Informationen zu suchen und Kaufentscheidungen zu treffen. Dies hat zu einem Anstieg der Online-Werbung geführt, während traditionelle Werbeformen wie Print und Fernsehen an Bedeutung verlieren.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem Werbemarkt in Dänemark ist die Zunahme der personalisierten Werbung. Unternehmen nutzen verstärkt Datenanalyse und Targeting-Technologien, um ihre Werbebotschaften gezielter an die Bedürfnisse und Interessen der Verbraucher anzupassen. Dies ermöglicht es Unternehmen, effektivere Marketingkampagnen durchzuführen und ihre Zielgruppen besser zu erreichen. Darüber hinaus hat sich auch Influencer-Marketing zu einem wichtigen Trend entwickelt. Unternehmen arbeiten mit Influencern zusammen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen. Dies hat sich als effektive Strategie erwiesen, um eine jüngere Zielgruppe anzusprechen und das Markenbewusstsein zu steigern.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des Werbemarkts in Dänemark ist die hohe Bedeutung von Design und Ästhetik. Dänemark ist bekannt für sein skandinavisches Design, das minimalistisch, funktional und ästhetisch ansprechend ist. Unternehmen legen großen Wert auf ansprechende Werbung, die das dänische Design widerspiegelt und die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zieht. Darüber hinaus hat auch die dänische Kultur einen Einfluss auf den Werbemarkt. Dänemark ist ein kleines Land mit einer engen Gemeinschaft und einem starken Gemeinschaftssinn. Unternehmen nutzen dies, um in ihrer Werbung lokale Geschichten und Werte zu vermitteln und eine emotionale Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die dänische Wirtschaft hat sich in den letzten Jahren gut entwickelt und verzeichnet ein stabiles Wachstum. Dies hat zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt, da Unternehmen mehr in Marketing und Werbung investieren, um ihr Wachstum voranzutreiben. Darüber hinaus hat Dänemark eine hohe Internetdurchdringung und eine gut entwickelte digitale Infrastruktur, was die Nutzung von Online-Werbung begünstigt. Der hohe Lebensstandard in Dänemark ermöglicht es den Verbrauchern, mehr Geld für Produkte und Dienstleistungen auszugeben, was wiederum zu einem Anstieg der Werbeausgaben führt. Insgesamt sind die Aussichten für den Werbemarkt in Dänemark positiv, da die Nachfrage nach Werbung weiterhin stark ist und Unternehmen verstärkt in Marketing und Werbung investieren, um ihre Zielgruppen zu erreichen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (traditionelle und digitale Werbung).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jeden Markt spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).