Neun von zehn Internetnutzer:innen in Deutschland haben im vergangenen Jahr online eingekauft. Das geht aus einer Umfrage des Digitalverbandes Bitkom zum E-Commerce in Deutschland hervor. Rund ein Drittel der Online-Shopper bestellt sogar mindestens einmal pro Woche. Dabei sind Online-Versandhändler wie Amazon oder Otto zwar die erste Wahl, immer mehr Internetnutzer:innen lassen sich mittlerweile jedoch auch durch die sozialen Netzwerke zum Kauf animieren.
Wie die Statista-Grafik zeigt, locken die Plattformen von Meta dabei am ehesten potenzielle Käufer:innen. Etwa 37 Prozent derjenigen, die bereits über Social Media etwas gekauft haben, haben dies über Facebook getan. Weitere 33 Prozent haben sich bei Instagram inspirieren lassen. Hier sind es vor allem Frauen (35 Prozent), die Käufe über die Content-Plattform abwickeln. YouTube ist hingegen bei Männern beliebter. Zudem gewinnt TikTok als weitere Bewegtbild-Plattform für Werbetreibende und Online-Händler immer mehr an Bedeutung, wie auch diese Statista-Grafik zu den Marktanteilen von TikTok auf dem Social-Media-Werbemarkt zeigt.
