Ein Erfolgsfaktor für Großkonzerne ist neben Umsatz und Gewinn schon länger auch die Zahl ihrer Follower in den sozialen Netzwerken. Mit kreativen Beiträgen und viralen Videos versuchen die großen Sportmarken, ihre (meist jungen) Zielgruppen zu erreichen.

Auf YouTube gibt es einen klaren Gewinner nach Abonnentenzahl: Wie die Statista-Infografik zeigt, liegt Nike mit 1,1 Millionen Abonnenten derzeit weltweit in Führung. Adidas kommt auf 870.000, Puma auf 496.000 und Under Armour auf 220.000 YouTube-Follower weltweit.

Mit der Kampagne „Dream Crazy“ aus dem vergangenen Jahr erreichte Nike ganze 30 Millionen Videoaufrufe auf YouTube. Das Video „Sport Changes Everything: Chantel Navarro“ aus der aktuellen Kampagne wurde in den ersten vier Wochen bereits vier Millionen Mal abgerufen.