Statistiken zu Instagram

Instagram ist ein soziales Netzwerk zum Teilen von Fotos und Videos und gehört seit August 2012 zu Meta (ehemals Facebook). Für die Akquisition zahlte Meta eine Milliarde US-Dollar. Im Juni 2018 gab Instagram bekannt, eine Milliarde monatlich aktive Nutzer weltweit zu haben. Aktuellere Angaben zur Anzahl der monatlich aktiven Nutzer von Instagram selbst liegen bisher nicht vor. Es kann jedoch davon ausgegangen werden, dass die Zahl der Nutzer in den vergangenen Jahren weiter gestiegen ist. Einer Hochrechnung zufolge soll sich die Anzahl der aktiven Instagram-Nutzer mittlerweile auf rund 1,48 Milliarden weltweit belaufen.

Wer nutzt Instagram und wie verdient Instagram Geld?

Neben Privatpersonen, Influencern und Prominenten nutzen auch immer mehr Unternehmen Instagram. Der Anteil der Fortune Top 500 Unternehmen, die Instagram nutzen, ist von 9 Prozent im Jahr 2013 auf 64 Prozent im Jahr 2020 gestiegen. Während Instagram anfangs lediglich über Investoren Einnahmen erzielte, da es dem Unternehmen zunächst wichtig war, eine große Nutzerbasis aufzubauen, stammen die Einnahmen der Plattform heute vor allem aus dem Werbegeschäft. Ausgewählten Marken konnten bereits seit Oktober 2013 Werbung bei Instagram schalten. Diese Möglichkeit wurde im September 2015 ausgeweitet, sodass mittlerweile allen Werbemöglichkeiten bei Instagram zur Verfügung stehen. Wie hoch die Werbeeinnahmen von Instagram aktuell sind, ist nicht bekannt. Allerdings wurde prognostiziert, dass sich der Werbeumsatz von Instagram allein in den USA im Jahr 2022 auf 33,25 Milliarden US-Dollar belaufen soll.

Nutzerbasis wächst vor allem durch Senioren

Hierzulande konnte Instagram seine Nutzerbasis ausbauen. Insgesamt 49 Prozent der Internetnutzer ab 16 Jahren zählten im Jahr 2021/22 zu den Instagram-Nutzern - drei Prozentpunkte mehr als im Vorjahr. Allerdings zeigt sich, dass der Nutzerzuwachs nicht auf Jugendliche zurückzuführen ist, sondern dass besonders Onliner ab 60 Jahren zum Wachstum beigetragen haben: Während der Anteil der Instagram-Nutzer unter den Senioren ab 60 Jahren um sechs Prozentpunkte stieg, schrumpfte der Nutzeranteil unter den 16- bis 19-Jährigen um zwölf Prozentpunkte. Am beliebtesten ist Instagram in Deutschland momentan unter den 20- bis 29-jährigen Onlinern.
Dieser Text stellt eine Basisinformation dar. Eine Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben kann nicht übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.
Veröffentlicht von L. Lohmeier, 05.05.2023

Key insights

Anzahl der Instagram-Nutzer weltweit
2 Mrd.
Land mit dem größten Anteil an Instagram-Nutzern
Türkei
Anzahl der monatlich aktiven Instagram-Nutzer über Android in Deutschland
1,5 Mio.
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