Skifahren ist ein wichtiger Freizeitsport in Österreich: Ende 2021 gab es dort rund 1.110
- allerdings sind beide Zahlen seit einigen Jahren rückläufig. Insgesamt 5 Prozent der Bevölkerung
, auch außerhalb von Vereinen. Doch natürlich kommen auch aus dem Ausland viele Skifahrer auf die österreichischen Pisten, deren Seilbahnbetriebe in der Wintersaison 2021/2022 etwa 43,6 Millionen
zählten und damit wieder deutlich mehr als in der noch stärker von der Corona-Pandemie beeinträchtigen Vorsaison. Das
Profi-Wintersportergebnisse
Der Profi-Wintersport ist identitätsstiftend für die Sportnation Österreich. So holt das Land bei den
Olympischen Winterspielen in der Regel deutlich mehr Medaillen als im Sommer. Die
erfolgreichste Sportart ist dabei Ski Alpin; der
erfolgreichste Sportler allerdings der Nordische Kombinierer Felix Gottwald mit 7 Medaillen (3 x Gold, 1 x Silber, 3 x Bronze) zwischen 2002 und 2010. Wichtige aktive österreichische Wintersportler sind unter anderem die
Snowboarderin Anna Gasser und der
Skispringer Stefan Kraft.
Wintersport als Medien- und Sponsoring-Event
Die österreichischen Erfolge im Wintersport schaffen die Basis für mediale Aufmerksamkeit. So erreichten
ORF-Übertragungen der Olympischen Winterspiele in Peking 2022 Marktanteile bis zu 70 Prozent; vor allem die Alpin-Disziplinen. Dementsprechend war Ski im Jahr 2022 mit einem Anteil von 27,7 Prozent am gesamten Bruttowerbewert auch die
zweitwichtigste Sportart im österreichischen Sponsoringmarkt, und der Alpine Ski-Weltcup sogar das
werbeträchtigste Sportevent. Zu den
wertvollsten Sportlern für das Sponsoring zählten die Skirennläufer Matthias Mayer (inzwischen nicht mehr aktiv) und Manuel Feller.
Wintersportartikel
Natürlich benötigen die Skifahrer in Österreich auch das entsprechende Equipment für ihren Sport. So betrugen die
Haushaltsausgaben für Wintersportgeräte im Jahr 2021 insgesamt 112 Millionen Euro. Das meiste davon entfällt nach wie vor auf den stationären Handel, es gibt aber auch populäre
Online-Shops für Skibedarf wie intersport.at. Ein wichtiger österreichischer Ski-Hersteller ist
Head, der im Jahr 2021 einen weltweiten Umsatz von 309,8 Millionen Euro erwirtschaftete. Der CEO Johan Eliasch ist gleichzeitig auch Präsident des internationalen Skiverbandes FIS und gerät in dieser Rolle durchaus in Konflikte u.a. mit dem österreichischen Skiverband ÖSV und den Veranstaltern der heimischen Weltcup-Rennen.
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