Trinkfertige (RTD) Kaffeegetränke - Thailand

Der Markt für trinkfertige (RTD) Kaffeegetränke in Thailand hat in den letzten Jahren ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben dazu beigetragen, dass dieser Markt floriert.

Kundenpräferenzen: Thailänder sind bekannt für ihren starken Kaffeekonsum und ihre Vorliebe für süße und milchige Kaffegetränke. RTD-Kaffeegetränke passen perfekt zu diesen Präferenzen, da sie bequem und sofort verfügbar sind. Die Kombination aus Kaffee und Milch in einer Flasche oder Dose spricht die Konsumenten an, die unterwegs sind oder keine Zeit haben, ihren Kaffee selbst zuzubereiten. Darüber hinaus bevorzugen viele Thailänder auch kühle oder eiskalte Getränke, was zu einer steigenden Nachfrage nach RTD-Kaffeegetränken führt.

Trends auf dem Markt: Ein Trend, der sich im thailändischen Markt für RTD-Kaffeegetränke abzeichnet, ist die zunehmende Vielfalt an Geschmacksrichtungen und Variationen. Neben den klassischen Sorten wie Mocha und Latte werden immer mehr exotische Geschmacksrichtungen wie Thai Tea oder Kokosnuss angeboten. Diese neuen Geschmackserlebnisse sprechen verschiedene Kundengruppen an und erweitern die Zielgruppe für RTD-Kaffeegetränke. Ein weiterer Trend ist die steigende Nachfrage nach gesünderen Optionen. Viele Konsumenten sind mittlerweile gesundheitsbewusster und suchen nach Getränken mit weniger Zucker oder fettarmen Alternativen. Unternehmen reagieren auf diese Nachfrage, indem sie Produkte mit reduziertem Zuckergehalt oder pflanzliche Milchalternativen anbieten.

Lokale Besonderheiten: Thailand ist ein Land mit einer starken Kaffeekultur und einer großen Anzahl von Kaffeeketten und Cafés. Dies hat dazu geführt, dass RTD-Kaffeegetränke nicht nur in Supermärkten und Convenience-Stores, sondern auch in Cafés und Kaffeehäusern erhältlich sind. Diese Vertriebskanäle bieten den Kunden eine größere Auswahl und ermöglichen es den Unternehmen, ihre Produkte einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Ein weiterer Aspekt, der den thailändischen Markt für RTD-Kaffeegetränke beeinflusst, ist die starke Präsenz von internationalen Marken. Unternehmen wie Nestlé und Starbucks haben eine große Fangemeinde in Thailand und ihre RTD-Kaffeegetränke sind sehr beliebt. Die Bekanntheit und das Vertrauen in diese Marken unterstützen das Wachstum des Marktes.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Thailand ist ein aufstrebender Markt mit einer wachsenden Mittelschicht und einem steigenden Pro-Kopf-Einkommen. Dies führt zu einem höheren Konsum von Kaffee und RTD-Kaffeegetränken. Darüber hinaus hat die zunehmende Urbanisierung und die steigende Anzahl von berufstätigen Menschen zu einer höheren Nachfrage nach bequemen und sofort verfügbaren Kaffeegetränken geführt. Die Tourismusindustrie in Thailand spielt ebenfalls eine Rolle bei der Entwicklung des Marktes für RTD-Kaffeegetränke. Das Land ist ein beliebtes Reiseziel für Touristen aus der ganzen Welt, und viele von ihnen entdecken und genießen die thailändische Kaffeekultur. Dies führt zu einer steigenden Nachfrage nach RTD-Kaffeegetränken, da Touristen oft nach Erinnerungsstücken suchen, die sie mit nach Hause nehmen können. Insgesamt ist der Markt für trinkfertige (RTD) Kaffeegetränke in Thailand aufgrund der Kundenpräferenzen, der lokalen Besonderheiten und der grundlegenden makroökonomischen Faktoren stark gewachsen. Die Vielfalt der Geschmacksrichtungen, die Verfügbarkeit in verschiedenen Vertriebskanälen und die steigende Nachfrage nach gesünderen Optionen haben dazu beigetragen, dass dieser Markt florierend ist. Mit der weiteren Entwicklung der Kaffeekultur und dem steigenden Konsum von Kaffee in Thailand wird erwartet, dass dieser Markt weiterhin wächst.

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Daten für den häuslichen Markt umfassen den Konsum über Supermärkte, eCommerce, Kioske und ähnliche Verkaufskanäle. Der Außer-Haus Markt umfasst Konsum in Hotels, Bars, Restaurants und ähnlichen Verkaufskanälen. Die kombinierten Daten enthalten sowohl den häuslichen Konsum als auch den Außer-Haus Konsum. Alle Preise sind Verbraucherpreise und enthalten alle Verkaufs- und Umsatzsteuern.

Modellierungsansatz: Die Marktgröße wird mithilfe eines Top-down-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis für die Bewertung der Märkte nutzen wir die Ressourcen der Statista-Plattform sowie eigene Marktforschung, nationale Statistikämter, internationale Institutionen, Fachverbände, Unternehmen, die Fachpresse und die Erfahrung unserer Analysten. Darüber hinaus berücksichtigen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Konsumausgaben (z.B. Konsumausgaben für alkoholfreie Getränke und Konsumausgaben in Restaurants, Hotels etc.) und den Preisniveauindex. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die exponentielle Trendglättung gut für Prognosen in Bezug auf den Markt für alkoholfreie Getränke mit prognostiziertem stetigem Wachstum. Die Haupttreiber sind das Pro-Kopf-BIP und die Pro-Kopf-Konsumausgaben.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt.