Festival- und Konzertbesucher

Veröffentlicht von V. Pawlik, 02.05.2019
Laut der Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) aus dem Jahr 2018 besuchten rund 5 Millionen Personen in Deutschland mindestens einmal im Monat ein Konzert oder ein Festival. Dabei sind knapp 40 Prozent der Festivalbesucher sind unter 30 Jahre alt. Und auch Alleinstehende sind verstärkt auf Musikveranstaltungen anzutreffen. Dabei ist auffällig, dass rund 17 Prozent der Konzert- und Festivalbesucher Studenten sind. Zudem sind sie überdurchschnittlich stark in den deutschen Großstädten beheimatet: Rund ein Viertel der Festival- und Konzertbesucher wohnen in einer Stadt mit einer halben Million und mehr Einwohnern. In der deutschen Bevölkerung waren es dagegen rund 17 Prozent.

Außerdem haben sie ein verstärktes Interesse an allem rund um Musik, seien es Stereoanlagen oder aber CDs. Dabei sind die Musikrichtungen Rock, Pop bzw. aktuelle Charts, sowie Hip-Hop am beliebtesten. Auch das Musikhören an sich nimmt einen großen Stellenwert ein; die Hälfte hört mehrmals in der Woche in der Freizeit Musik. Knapp die Hälfte tut dies unter anderen über Musikstreaming-Anbieter wie Spotify oder Deezer. Aber auch unabhängig des Musikkontextes surfen sie viel im Internet und sagen über sich selbst, dass sie sich gut in technischen Dingen auskennen. Die Musikaffinität spiegelt sich ebenfalls im Ausgehverhalten wider: Über 40 Prozent der betrachteten Zielgruppe geht mindestens mehrmals im Monat in Discos oder Clubs feiern. Die Freizeit ist generell ein wichtiger Aspekt – so geben etwa 80 Prozent an, dass sie neben Verpflichtungen wie Beruf und Haushalt noch viele andere Interessen haben. Neben den Festivals und Konzerten wird Kultur auch in anderen Bereichen großgeschrieben. Sie besuchen überdurchschnittlich häufig Museen oder gehen auf andere kulturelle Veranstaltungen. Rund 38 Prozent sind Schätzer von künstlerischen Erfahrungen.

Auch das Kennenlernen von anderen Kulturen gehört dazu – ein Viertel fährt im Jahr zwei Mal in den Urlaub, wobei zwar Badeurlaub und Familienurlaub am beliebtesten ist, aber auch Städtereisen und Bildungsreisen stehen hoch im Kurs. Außerdem haben sie ein ausgeprägtes Umweltbewusstsein und achten verstärkt auf ihre Ernährung, auch ist der Anteil der Personen, die auf vegane Produkte achten, in dieser Zielgruppe erhöht. Nicht nur im Bereich Ernährung schauen sie genau hin: Auch in den anderen Konsumbereichen ihres Lebens achten sie stärker auf die Qualität als auf den Preis.

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