Sportmarken 2018

Themen der Umfrage

• Allgemein
• Kriterien, Kanäle, Verkäufer
• Sportkleidung
• Sportschuhe
• Sportausrüstung und -equipment
• Soziodemographie

• Methode: Online-Umfrage
• Studienname: Statista-Umfrage Sportmarken 2018
• Region: Deutschland
• Anzahl der Befragten: 1.047
• Stichprobe: Deutsche Wohnbevölkerung, die mindestens einmal im Jahr Sportkleidung, -schuhe und/oder -ausrüstung für sich kauft
• Alter: ab 18 Jahre
• Erhebungszeitraum: 06.03. bis 09.03.2018

• Geschlecht
• Alter
• Haushaltsnettoeinkommen

Allgemein

• Wie oft kaufen Sie folgende Produkte? [Sportbekleidung]
• Wie oft kaufen Sie folgende Produkte? [Sportschuhe]
• Wie oft kaufen Sie folgende Produkte? [Sportausrüstung- und equipment]
• (min. einmal im Jahr) Wie oft kaufen Sie folgende Produkte?
• Für wen kaufen Sie Sportbekleidung, Sportschuhe und/oder Sportequipment und -ausrüstung? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• Welche dieser Marken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach?
• Insgesamt: Welche dieser Marken hat Ihrer Meinung nach in den letzten 2 Jahren am meisten an Beliebtheit hinzugewonnen?
• Und welche dieser Marken hat Ihrer Meinung nach in den letzten 2 Jahren am meisten an Beliebtheit verloren?
• Welche Sportarten betreiben Sie regelmäßig?

Kriterien, Kanäle, Verkäufer

• Wann tragen Sie Sportkleidung und Sportschuhe? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• Was für Sportkleidung tragen Sie in Ihrer Freizeit?
• Bei welchen Produkten bevorzugen Sie für den Alltag Marken, die auf Sport spezialisiert sind, gegenüber anderen Marken?
• Wann kaufen Sie Sportartikel? [Sportbekleidung]
• Wann kaufen Sie Sportartikel? [Sportschuhe]
• Wann kaufen Sie Sportartikel? [Sportequipment und -ausrüstung]
• Top-2 (eher bis ganz spontan): Wann kaufen Sie Sportartikel?
• Was ist in der Regel der Anlass dafür, dass Sie Sportkleidung, bzw. Sport-Lifestyleprodukte von Sportmarken kaufen? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• Was ist in der Regel der Anlass dafür, dass Sie Sportkleidung, bzw. Sport-Lifestyleprodukte von Sportmarken kaufen? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• Worauf achten Sie beim Kauf von Sportartikeln wie Sportkleidung und Sportschuhen? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• Worauf achten Sie beim Einkauf von Sportbekleidung? Wenn ich Sportartikel kaufe, …
• Worauf achten Sie beim Kauf von Sportequipment und -ausrüstung? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• Wo kaufen Sie normalerweise Sportkleidung? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• Wo kaufen Sie normalerweise Sportschuhe? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• Wo kaufen Sie normalerweise Sportequipment & Sportausrüstung?
• Aus welchen Gründen kaufen Sie Sportartikel online?
• Aus welchen Gründen kaufen Sie Sportartikel vor Ort?
• Bei welchen dieser Händler kaufen Sie Sportartikel online? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• Bei welchen dieser Händler kaufen Sie Sportartikel vor Ort? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.

Sportkleidung

• Welche dieser Marken von Sportbekleidung sind Ihnen sympathisch? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• Von welchen dieser Marken haben Sie in den letzten 12 Monaten Sportkleidung gekauft? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• Welche Art von Sportkleidung haben Sie in den letzten 12 Monaten gekauft?
• Und welche davon würden Sie als Ihre Lieblingsmarke für Sportkleidung bezeichnen? Bitte wählen Sie die eine Marke, die Ihnen am besten gefällt.
• Wie oft kaufen Sie Sportbekleidung? [online]
• Wie oft kaufen Sie Sportbekleidung? [im Geschäft]
• Wie viele Sportkleidungsstücke haben Sie in den letzten 12 Monaten gekauft? Wenn Sie sich nicht sicher sind, schätzen Sie bitte wie viele Artikel sie ungefähr gekauft haben.
• Wie viel haben Sie in den letzten 12 Monaten insgesamt für Sportkleidung ausgegeben? Wenn Sie sich nicht sicher sind, schätzen Sie bitte wie viel Sie ungefähr ausgegeben haben.

Sportschuhe

• Welche dieser Marken von Sportschuhen sind Ihnen sympathisch? Die Frage bezieht sich auf Sportschuhe wie auch auf Lifestyle-Schuhe. Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• Von welchen dieser Marken haben Sie in den letzten 12 Monaten Sportschuhe gekauft? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• Und welche davon würden Sie als Ihre Lieblingsmarke für Sportschuhe bezeichnen? Bitte wählen Sie die eine Marke, die Ihnen am besten gefällt.
• Wie oft kaufen Sie Sportschuhe? [online]
• Wie oft kaufen Sie Sportschuhe? [im Geschäft]
• Wie viel Paar Sportschuhe haben Sie in den letzten 12 Monaten gekauft? Wenn Sie sich nicht sicher sind, schätzen Sie bitte wie viele Artikel sie ungefähr gekauft haben.
• Wie viel geben Sie durchschnittlich für ein Paar Sportschuhe aus? Wenn Sie sich nicht sicher sind, schätzen Sie bitte wie viel Sie ungefähr ausgegeben haben.

Sportausrüstung und -equipment

• Welche Art von Sportequipment und Sportausrüstung haben Sie in den letzten 12 Monaten gekauft?
• Welche dieser Marken von Sportequipment und -ausrüstung sind Ihnen sympathisch?
• Von welchen dieser Marken haben Sie in den letzten 12 Monaten Sportequipment und -ausrüstung gekauft?
• Und welche davon würden Sie als Ihre Lieblingsmarke für Sportequipment und -ausrüstung bezeichnen? Bitte wählen Sie die eine Marke, die Ihnen am besten gefällt.
• Wie oft kaufen Sie Sportequipment und -ausrüstung? [online]
• Wie oft kaufen Sie Sportequipment und -ausrüstung? [im Geschäft]
• Wie viel Sportequipment und -ausrüstung haben Sie in den letzten 12 Monaten gekauft? Wenn Sie sich nicht sicher sind, schätzen Sie bitte wie viele Artikel sie ungefähr gekauft haben.
• Wie viel haben Sie in den letzten 12 Monaten insgesamt für Sportequipment und -ausrüstung ausgegeben? Wenn Sie sich nicht sicher sind, schätzen Sie bitte wie viel Sie ungefähr ausgegeben haben.

Soziodemografie

• Sind Sie weiblich oder männlich?
• Alter
• Welchen höchsten Bildungsabschluss haben Sie?
• Welche dieser Kategorien beschreibt Ihre aktuelle Berufstätigkeit am besten?
• Wie ist Ihr Familienstand?
• Wie viele Personen leben ständig in Ihrem Haushalt, Sie selbst eingeschlossen? Denken Sie dabei bitte auch an alle im Haushalt lebenden Kinder.
• Wie viele Kinder und Jugendliche unter 14 Jahren leben ständig in Ihrem Haushalt, unabhängig davon, ob es Ihre eigenen sind?
• Wie groß ist der Ort in dem Sie leben?
• In was für einer Gemeinde leben Sie?
• Wo leben Sie aktuell?
• Wie hoch ist das durchschnittliche monatliche Nettoeinkommen Ihres Haushalts insgesamt?