Digital Advertising 2021 Report

Statista Global Consumer Survey

Digital Advertising 2021 Report Was denken Internetnutzer:innen in Deutschland über Onlinewerbung, Cookies, Tracking und Datenschutz? Welche Werbung wird wahrgenommen und wem wird vertraut? Wie ist die Lage an der Schwelle zur Post-Cookie-Ära? Statista hat in Juli und August 2021 über 5.000 deutsche Konsument:innen im Alter von 16 bis 64 Jahren online zum Thema digitale Werbung befragt. Das Ergebnis ist die erste umfassende Studie dieser Art zu digital Advertising aus Konsument:innensicht. Mit dem Report fassen wir die zentralen Ergebnisse der Studie leichtverdaulich für Sie zusammen.

Was ist enthalten?
  • Customer Journey
  • eCommerce
  • Content Marketing
  • Kostenpflichtige Inhalte
  • Digitale Werbung
  • Werbewirksamkeit und -interaktion
  • Datenschutz und Privatsphäre
  • Cookie-Tracking
  • App-Tracking
  • Werbeblocker

Anmerkung: Der Report ist nur in englischer Sprache verfügbar.

BeschreibungInhalt

YouTube und Amazon sind die wichtigsten Kanäle für das Entdecken neuer Produkte und Dienstleistungen
Auf die Frage, auf welchen Kanälen sie in den letzten 12 Monaten durch Werbung oder gesponserte Inhalte auf interessante Produkte und Dienstleistungen gestoßen sind, nennen die deutschen Internetnutzer an erster Stelle YouTube (32 %) und Amazon (25 %), gefolgt von Suchmaschinen (23 %) und sozialen Medien (17 %). Unter den Social-Media-Kanälen stehen Facebook (32 %) und Instagram (29 %) an erster Stelle, gefolgt von TikTok (15 %) und Pinterest (8 %).

94 Prozent der deutschen Internetnutzer haben in den letzten vier Wochen digitale Werbung gesehen
Damit übertrifft digitale Werbung die nicht-digitale (92 %), was die Sichtbarkeit angeht. Unter den klassischen Werbekanälen rangiert das Fernsehen an erster Stelle: 46 Prozent der Internetnutzer erinnern sich, in den letzten vier Wochen TV-Werbung gesehen zu haben. Bei den digitalen Kanälen liegt YouTube mit 56 Prozent der Befragten auf Platz 1, gefolgt von Suchmaschinen (46 %) und Amazon (38 %).

Am häufigsten wird digitale Werbung auf Smartphones wahrgenommen
82 Prozent der deutschen Onliner geben an, dass sie zumindest manchmal digitale Werbung auf ihrem Smartphone wahrnehmen. 29 Prozent sagen sogar, dass sie bei der Nutzung des Smartphones immer Werbung wahrnehmen. Das Gerät, auf dem sie am zweithäufigsten Werbung wahrnehmen, ist der Laptop (56 %).

Deutsche Internetnutzer sind generell misstrauisch gegenüber sozialen Medien
Auf die Frage, welchen Websites und Apps sie einen verantwortungsvollen Umgang mit ihren persönlichen Daten zutrauen, geben 36 Prozent der deutschen Internetnutzer an, dass sie keiner der zur Auswahl stehenden Websites/Apps vertrauen. Videoportale und Streaming-Dienste stehen mit 24 Prozent noch an erster Stelle, gefolgt von Suchmaschinen (23 %). Deutlich weniger Vertrauen besteht in soziale Medien: 51% der deutschen Internetnutzer geben an, dass sie keiner der in der Umfrage zur Auswahl stehenden Social-Media-Plattformen einen verantwortungsvollen Umgang mit ihren persönlichen Daten zutrauen. Unter den Social-Media-Unternehmen rangiert TikTok in Sachen Vertrauenswürdigkeit mit 19 Prozent an erster Stelle.

Nur 23 Prozent finden, dass Apps zu viele Informationen sammeln
Alle Einstellungen zum App-Tracking, die den Befragten vorgelegt wurden, erhalten nur eine begrenzte Zustimmung von maximal 23 Prozent, was darauf hindeutet, dass sich die Befragten möglicherweise bisher nicht mit dem Thema befasst haben. Die höchste Zustimmung erhalten die Punkte "Apps und Spiele auf meinen Geräten sammeln zu viele Informationen über mich" und "Ich nutze zusätzliche Schutzsoftware, um mich und meine Daten auf meinem Smartphone zu schützen".

  • Sprache: Englisch
  • Veröffentlicht: September 2021
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