Sportmarken 2016

Themen der Umfrage

• Generelles Kaufverhalten
• Marken und Kanäle
• Ausgaben und letzter Kauf
• Persönliche Sportfrequenz
• Soziodemographie

• Methode: Online-Umfrage
• Studienname: Statista-Umfrage Sportmarken 2016
• Region: Deutschland
• Anzahl der Befragten: 1.000
• Stichprobe: Deutschsprachige Wohnbevölkerung, die nicht "nie" Sportmarken kauft und mindestens eine Sportmarke kennt
• Alter: 18 bis 69 Jahre
• Erhebungszeitraum: 26.10.2016 bis 04.11.2016

• Geschlecht
• Altersgruppen A
• Altersgruppen B
• Haushaltsnettoeinkommen
• Sporthäufigkeit

Generelles Kaufverhalten

• Wie oft kaufen Sie Sportbekleidung, Sportschuhe und/oder Sportequipment und -ausrüstung? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• Für wen kaufen Sie Sportbekleidung, Sportschuhe und/oder Sportequipment und -ausrüstung? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• Wann tragen Sie Sportkleidung und Sportschuhe? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• [ ... ] Bei welchen Produkten bevorzugen Sie für den Alltag Marken, die auf Sport spezialisiert sind, gegenüber anderen Marken?
• Wann kaufen Sie Sportbekleidung, Sportschuhe und Sportequipment und -ausrüstung? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• [ ... ] Warum kaufen Sie Sportartikel? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• [ ... ] Mit welchem Ziel kaufen Sie neue Sportartikel speziell für den Sport?
• [ ... ] Worauf achten Sie beim Kauf von Sportkleidung, Sportschuhen und Sportequipment?
• [ ... ] Wie wichtig sind Ihre bisherigen Erfahrungen mit einer Marke? Wenn ich Sportartikel kaufe,…
• [Kleidung] Wie oft kaufen Sie die folgenden Sportartikel? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• [Schuhe] Wie oft kaufen Sie die folgenden Sportartikel? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• [Equipment & Ausrüstung (z.B. Bälle, Schläger, Gewichte, Netze)] Wie oft kaufen Sie die folgenden Sportartikel? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• Top-2 (regelmäßig, gelegentlich): [Kleidung] Wie oft kaufen Sie die folgenden Sportartikel? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• Top-2 (regelmäßig, gelegentlich): [Schuhe] Wie oft kaufen Sie die folgenden Sportartikel? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• Top-2 (regelmäßig, gelegentlich): [Sportartikel und Ausrüstung] Wie oft kaufen Sie die folgenden Sportartikel? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.

Marken und Kanäle

• [ ... ] Wo kaufen Sie normalerweise Sportkleidung? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• [ ... ] Wo kaufen Sie normalerweise Sportschuhe? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• [ ... ] Wo kaufen Sie normalerweise Sportequipment & Sportausrüstung?
• [ ... ] Aus welchen Gründen kaufen Sie Sportartikel online?
• [ ... ] Aus welchen Gründen kaufen Sie Sportartikel vor Ort?
• [ ... ] Bei welchen dieser Händler kaufen Sie Sportbekleidung, Sportschuhe oder Sportequipment und - ausrüstung online? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• [ ... ] Bei welchen dieser Händler kaufen Sie Sportbekleidung, Sportschuhe oder Sportequipment und - ausrüstung vor Ort? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• [ ... ] In dieser Studie interessieren wir uns für Ihre Meinung zu Sportartikeln. Welche dieser Marken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach?
• [ ... ] Jetzt geht es speziell um Sport-Kleidung. Welche dieser Sportbekleidungsmarken sind Ihnen sympathisch? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• [ ... ] Von welchen dieser Marken haben Sie in den vergangenen 2 Jahren Sportkleidung gekauft? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• [ ... ] Und welche davon würden Sie als Ihre Lieblingsmarke für Sportkleidung bezeichnen? Bitte wählen Sie die eine Marke, die Ihnen am besten gefällt.
• [ ... ] Jetzt geht es speziell um Sport-Schuhe. Welche dieser Sportschuhmarken sind Ihnen sympathisch? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• [ ... ] Von welchen dieser Marken haben Sie in den vergangenen 2 Jahren Sportschuhe gekauft? Hiermit sind neben Sportartikeln auch Lifestyle-Produkte von Sportmarken gemeint.
• [ ... ] Und welche davon würden Sie als Ihre Lieblingsmarke für Sportschuhe bezeichnen? Bitte wählen Sie die eine Marke, die Ihnen am besten gefällt.
• [ ... ] Jetzt geht es speziell um Sportequipment und -ausrüstung. Welche dieser Marken für Sportequipment und -ausrüstung sind Ihnen sympathisch?
• [ ... ] Von welchen dieser Marken haben Sie in den vergangenen 2 Jahren Sportequipment und -ausrüstung gekauft?
• [ ... ] Und welche davon würden Sie als Ihre Lieblingsmarke für Sportequipment und -ausrüstung bezeichnen? Bitte wählen Sie die eine Marke, die Ihnen am besten gefällt.
• [ ... ] Welche dieser Marken hat Ihrer Meinung nach in den letzten 2 Jahren am meisten an Beliebtheit hinzugewonnen? Bitte wählen Sie die eine Marke, die Ihrer Meinung nach am meisten an Beliebtheit hinzugewonnen hat.
• Und welche dieser Marken hat Ihrer Meinung nach in den letzten 2 Jahren am meisten an Beliebtheit verloren? Bitte wählen Sie die eine Marke, die Ihrer Meinung nach am meisten an Beliebtheit verloren hat.

Ausgaben und letzter Kauf

• [online] Wie oft kaufen Sie Sportbekleidung?
• [im Geschäft] Wie oft kaufen Sie Sportbekleidung?
• Top-2 (häufiger als 1x pro Monat, bis zu einmal pro Monat): [online] Wie oft kaufen Sie Sportbekleidung?
• Top-2 (häufiger als 1x pro Monat, bis zu einmal pro Monat): [im Geschäft] Wie oft kaufen Sie Sportbekleidung?
• Anzahl gekaufter Sportkleidungsstücke im letzten Jahr
• Ausgaben für Sportkleidung im letzten Jahr
• [online] Wie oft kaufen Sie Sportschuhe?
• [im Geschäft] Wie oft kaufen Sie Sportschuhe?
• Top-2 (häufiger als 1x pro Monat, bis zu einmal pro Monat): [online] Wie oft kaufen Sie Sportschuhe?
• Top-2 (häufiger als 1x pro Monat, bis zu einmal pro Monat): [im Geschäft] Wie oft kaufen Sie Sportschuhe?
• Anzahl gekaufter Paar Sportschuhe im letzten Jahr
• Ausgaben für Sportkleidung im letzten Jahr
• [ ... ] Welche Art von Sportequipment und Sportausrüstung haben Sie im letzten Jahr gekauft?
• [online] Wie oft kaufen Sie Sportequipment und -ausrüstung?
• [im Geschäft] Wie oft kaufen Sie Sportequipment und -ausrüstung?
• Top-2 (häufiger als 1x pro Monat, bis zu einmal pro Monat): [online] Wie oft kaufen Sie Sportartikel und Ausrüstung?
• Top-2 (häufiger als 1x pro Monat, bis zu einmal pro Monat): [im Geschäft] Wie oft kaufen Sie Sportartikel und Ausrüstung?
• Anzahl an gekauftem Sportequipment im letzten Jahr
• Ausgaben für Sportequipment im letzten Jahr

Persönliche Sporthäufigkeit

• Wie oft treiben Sie Sport?
• [ ... ] Welche Sportarten betreiben Sie regelmäßig?

Soziodemographie

• Sind Sie..?
• Wie alt sind Sie?
• Welchen höchsten Schulabschluss haben Sie?
• In welchem Bundesland leben Sie?
• Wie hoch ist das durchschnittliche monatliche Nettoeinkommen Ihres Haushalts insgesamt? Gemeint ist damit der Betrag, der Ihnen nach Abzug von Beiträgen zur Renten-, Arbeitslosen- und Krankenversicherung jeden Monat im Haushalt zur Verfügung steht.