Bekleidung - Deutschland

Deutschland

Highlights

Der Umsatz im Bekleidung Markt wird 2024 etwa 13,24Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 20,94Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 9,37% (CAGR 2024-2029).
Mit einem prognostizierten Marktvolumen von 129,60Mrd. € in 2024 wird China am meisten Umsatz generiert.
Im Bekleidung Markt wird die Anzahl der Nutzer im Jahr 2029 laut Prognose 10,9Mio. Nutzer betragen.
Die Penetrationsrate wird 2024 bei 0,1 % liegen und im Jahr 2029 voraussichtlich 0,1 % erreichen.
Der durchschnittliche Erlös pro Nutzer (ARPU, engl. Average Revenue Per User) wird bei 1,31Tsd. € erwartet.

Schlüsselregionen:

Japan,
USA,
China,
Asien,
Europa

Definition:

Der eCommerce Bekleidungsmarkt ist ein Bereich des Online-Einzelhandels, der sich auf den Verkauf von Kleidung und Modeaccessoires über digitale Kanäle konzentriert. Der Zweck von eCommerce Apparel ist es, den Verbrauchern eine bequeme und zugängliche Möglichkeit zu bieten, eine breite Palette von Bekleidungsprodukten zu kaufen, darunter Kleider, Hemden, Hosen, Schuhe und Accessoires wie Handtaschen, Schmuck und Hüte.

Die Bedeutung des E-Commerce-Marktes für Bekleidung liegt in seiner Fähigkeit, den Verbrauchern eine große Auswahl an Produkten zu wettbewerbsfähigen Preisen zu bieten, mit dem zusätzlichen Komfort der Lieferung nach Hause. Darüber hinaus können Marken und Einzelhändler Kunden aus verschiedenen geografischen und demografischen Regionen erreichen und so ihren Kundenstamm und ihr Umsatzpotenzial erweitern.

Der Markt für eCommerce-Bekleidung hat in den letzten Jahren ein beträchtliches Wachstum erfahren, das durch Faktoren wie die zunehmende Beliebtheit des Online-Shoppings, den Aufstieg von Direct-to-Consumer-Marken und die COVID-19-Pandemie vorangetrieben wurde, die dazu geführt hat, dass mehr Zeit zu Hause verbracht wird und der Fokus auf bequeme und legere Kleidung gelegt wird.

Beispiele für erfolgreiche eCommerce-Bekleidungsunternehmen sind ASOS, das eine breite Palette von Modeprodukten für Frauen und Männer anbietet, und Zappos, das sich auf Schuhe und Accessoires spezialisiert hat. Darüber hinaus haben Online-Marktplätze wie Amazon und Walmart ihr Bekleidungsangebot erweitert und bieten den Verbrauchern mehr Möglichkeiten, ihre Lieblingskleidungsstücke online zu bestellen.

Struktur:

Der eCommerce-Markt für Bekleidung besteht aus fünf verschiedenen Märkten:

Der Markt für Kinderbekleidung umfasst Mäntel & Jacken, Blazer, Anzüge & Ensembles, Kleider & Röcke, Hosen, Hemden & Blusen, Trikots, Sweatshirts & Pullover, Sport- & Bademode (Sportbekleidung, Bademode), Nacht- & Unterwäsche, T-Shirts, Strumpfhosen & Leggings, Socken, Babykleidung, Bekleidungszubehör & sonstige Kleidung (Handschuhe, Schals & Tücher, Gürtel, Hüte & Mützen, Krawatten & Fliegen, Lederbekleidung, Filz und Pelz & sonstige Kleidung).
Der Markt für Luxusbekleidung umfasst den digitalen Verkauf von Luxusbekleidungsmarken, während Produkte des Massenmarktes ausgeschlossen sind.
Der Markt für Herrenbekleidung umfasst Mäntel & Jacken, Blazer, Anzüge, Hosen, Hemden, Trikots, Sweatshirts & Pullover, Sport- & Badebekleidung (Funktionsbekleidung, sportlich inspirierte Bekleidung, Badebekleidung), Nacht- & Unterwäsche, T-Shirts, Socken, Bekleidungszubehör & sonstige Bekleidung (Handschuhe, Schals & Tücher, Gürtel, Hüte & Mützen, Krawatten & Fliegen, Lederbekleidung, Filz und Pelz & sonstige Bekleidung).
Der Markt für sonstige Bekleidung umfasst unter anderem Skorts, Oberbekleidung und Bekleidungsaccessoires wie Bandanas, Taschentücher und Krawattenklammern. Arbeitskleidung, Kleinkinder- und Babykleidung, Outdoor-Bekleidung sowie sonstiges persönliches Zubehör wie Uhren und Schmuck, Handtaschen oder ähnliche Artikel, die nicht zu den eigentlichen Kleidungsstücken zählen, sind in diesem Markt nicht enthalten.
Der Markt für Damenbekleidung umfasst Mäntel & Jacken, Blazer, Anzüge & Ensembles, Kleider & Röcke, Hosen, Hemden & Blusen, Trikots, Sweatshirts & Pullover, Sport- & Badebekleidung (Performance Apparel, Sportbekleidung, Bademode), Nacht- & Unterwäsche, T-Shirts, Strumpfhosen & Leggings, Socken, Bekleidungsaccessoires & sonstige Bekleidung (Handschuhe, Schals & Tücher, Gürtel, Hüte & Mützen, Lederbekleidung, Filz und Pelz & sonstige Bekleidung).

Zusätzliche Informationen:

Bekleidung umfasst Umsätze, Nutzer, durchschnittliche Umsätze pro Nutzer und Penetrationsraten. Die Umsätze werden aus Jahresberichten, nationalen statistischen Ämtern, Google- und Alibaba-Trends und Branchenwissen abgeleitet. Verkaufskanäle zeigen den Anteil der Online- und Offline-Umsätze sowie die Verteilung der Desktop- und Mobilverkäufe. Die Umsätze sind inklusive Mehrwertsteuer. Der Markt zeigt nur B2C-Umsätze und -Nutzer für die oben genannten Märkte, daher sind C2C, B2B und reCommerce nicht enthalten. Zusätzliche Definitionen finden Sie auf den jeweiligen Marktseiten.

Die wichtigsten Akteure auf dem Markt sind Unternehmen wie Amazon, Taobao, JD, SHEIN, Target und Asos.

Marktzahlen zu den Gesamtmarktgrößen (online + offline) finden sich ebenfalls auf den jeweiligen Seiten der Consumer Market Insights.

MarktdefinitionIn-Scope/Out-of-scopeMarktstrukturReporteMethodik

Datenabdeckung:

Daten beziehen sich auf B2C-Unternehmen. Zahlen basieren auf dem Verkauf von physischen Gütern über einen digitalen Kanal an einen privaten Endnutzer. Unter diese Definition fallen sowohl Käufe, die mit Desktop-Computern (einschließlich Notebooks und Laptops) getätigt werden, als auch Käufe über mobile Geräte (z. B. Smartphones und Tablets). Nicht im eCommerce-Markt enthalten sind digital vertriebene Dienstleistungen (siehe hierfür: eServices), digitale Medieninhalte als Download oder Stream, digital vertriebene Güter in B2B-Märkten sowie der digitale Kauf oder Weiterverkauf von gebrauchten, fehlerhaften oder reparierten Waren (reCommerce und C2C). Alle monetären Zahlen beziehen sich auf den jährlichen Bruttoumsatz. Versandkosten werden nicht berücksichtigt.

Modellierungsansatz / Marktgröße:

Marktgrößen werden mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung von Märkten nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey), Daten zum Shoppingverhalten (z. B. Google Trends, Alibaba Trends) und Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Preis/Produkt). Darüber hinaus nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden, wie das BIP, Konsumausgaben, die Internetdurchdringung und die Bevölkerungszahl. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf, die Internetdurchdringung und die Bevölkerungszahl.

Zusätzliche Hinweise:

Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Die Auswirkungen des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt.