Luxusgüter - In-depth Market Insights & Data Analysis

In-depth Market Insights & Data Analysis

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Der weltweite Luxusgütermarkt wird voraussichtlich von 349.1 Mrd. US$ im Jahr 2022 auf 419 Mrd. US$ im Jahr 2027 ansteigen. Obwohl Kürzungen bei den Konsumausgaben und ein unsicheres wirtschaftliches Klima, ausgelöst durch die COVID-19-Pandemie, zu einem starken Nachfragerückgang im Jahr 2020 führten, wird erwartet, dass das Wiederaufleben der chinesischen und amerikanischen Kaufkraft und die zunehmende Dominanz der Millennials, der Generation Z und die anhaltende Stärke des Online-Kanals zu einer starken Belebung des Marktes geführt haben, die den Markt langfristig antreiben werden. Es wird erwartet, dass Asien die höchsten Ausgaben verzeichnen wird, da es vom Wiederaufschwung des chinesischen Festlandes profitiert, gefolgt von Europa, Nordamerika, Südamerika, Afrika sowie Australien und Ozeanien.

Obwohl der Online-Verkauf von Luxusgütern den Marktanteil von Ladengeschäften weltweit an Marktanteil gewinnt, nehmen physische Geschäfte weiter an Bedeutung zu. Unternehmen verfolgen unterschiedliche Strategien, um das von ihnen gebotene Einkaufserlebnis in Zeiten des eCommerce zu verbessern. Interessanterweise eröffnen ursprünglich rein digitale Luxusgüterunternehmen jetzt auch physische Geschäfte, um den Traffic ihrer eCommerce-Geschäfte zu erhöhen, ihre Markenlegitimität zu steigern, das in Onlineshops fehlende „Touch and Feel“-Erlebnis zu bieten und ihr lokales Engagement zu verbessern.

Die Luxusbranche wurde in der Vergangenheit mit exzessivem Konsum und mangelndem Respekt für die Umwelt assoziiert. Angesichts des wachsenden Einflusses der Millennials und der Generation Z, die ein beträchtliches Augenmerk auf die sozialen Auswirkungen ihrer Luxuskäufe legen, entwickelt sich die Branche jedoch allmählich hin zu ethischen und nachhaltigen Produkten und Erfahrungen. Die zunehmende Beliebtheit legerer Kleidung, die wachsende Nachfrage nach erlebnisorientiertem Luxus, die Vermietung von Luxusartikeln und der steigende Anteil von Online-Verkäufen und Accessoires sind andere wichtige Markttrends.

Die Ausgaben von Millennials aus Festlandchina, sowohl im Inland als auch im Ausland, sind einer der wichtigsten Treiber des globalen Luxusmarktes. Auf dem chinesischen Festland leben derzeit rund 400 Millionen Millennials, fünfmal mehr als in den USA. Ein weiterer Treiber ist der internationale Tourismus: Eine Deloitte-Studie aus dem Jahr 2017 zeigt, dass globale Touristen für fast 47 % der Luxusgüterkäufe verantwortlich sind. Der jüngste Aufstieg der Luxus-Herrenmode hat dazu geführt, dass Marken wie Prada, Gucci und Dolce & Gabbana, die traditionell nicht für ihre Herrenmode bekannt waren, Geschäfte eröffnet haben, die sich nur auf Männer konzentrieren.

Die Nachfrage nach individuell angepassten Luxusprodukten hat die führenden Marken dazu gezwungen, ihre bestehenden Fertigungsprozesse zu überdenken. Obwohl Luxushersteller in der Vergangenheit technologische Nachzügler waren, integrieren sie nun fortschrittliche digitale Technologien wie additive Fertigung, Analytik, Materialwissenschaft, Augmented Reality und KI in ihre Fertigungsprozesse.

Der Weiterverkauf von Luxusprodukten, NFTs und Social Gaming bieten Wachstumschancen für Luxushersteller. In der Vergangenheit waren Luxusmarken dem Weiterverkauf ihrer Produkte abgeneigt, um ihre Markenidentität und Gewinnspannen zu schützen. In den letzten Jahren hat der Verkauf von gebrauchten Luxusprodukten jedoch stark zugenommen, was vor allem auf spezialisierte digitale Handelsplattformen und das sich schnell ändernde Verbraucherverhalten zurückzuführen ist. Die Lizenzierung hat mittlerweile Wachstumschancen für Marken eröffnet, da sie eine größere produktbezogene und geografische Reichweite bietet und gleichzeitig die Kontrolle über die Produktqualität und die Markenexklusivität gewährleistet. br/>
Obwohl die chinesischen Ausgaben für Luxusprodukte eine der wichtigsten Triebfedern für die Erholung der Branche nach der Pandemie waren, drohen Herausforderungen wie ungünstige demografische Entwicklungen, Nationalsozialismus, einheimische Marken und geopolitische Spannungen den globalen Markt zu verlangsamen.

Außerdem hat der Russland-Ukraine-Krieg viele Luxusmarken wie Hermès, LVMH, Chanel, Kering, Prada, Richemont, Net-a-Porter und MyTheresa dazu veranlasst, ihre Geschäfte in dem Land auf unbestimmte Zeit auszusetzen, was letztlich den Gesamtmarkt beeinträchtigt.

Obwohl der elektronische Handel in den letzten zehn Jahren fast alle Branchen durchdrungen hat, haben sich Luxusmarken mit dem Online-Verkauf zurückgehalten und sich stattdessen auf ihre stationären Geschäfte verlassen. Dies geschah vor allem, um ihre Exklusivität, ihre Handwerkskunst und ihre Authentizität zu wahren. Mit COVID-19 hat sich das Szenario jedoch drastisch verändert und der Online-Verkauf von Luxusgütern hat den Wendepunkt überschritten. Reine Multimarken-Einzelhändler wie Farfetch, Tmall Luxury und JD.com Luxury, die sowohl Multimarken-Marktplätze als auch Monomarken-eCommerce-Websites anbieten, waren die größten Gewinner in Bezug auf Umsatz und Nutzerzahlen.

Chinesische und indische Städte wie Guangzhou, Peking, Shanghai, Hongkong, Delhi und Mumbai sind seit vielen Jahren Luxus-Hotspots in den beiden Ländern. Ihre Sättigung zusammen mit der COVID-19-bedingten Abwanderung eines großen Teils der arbeitenden Bevölkerung zu einem Modell der Heimarbeit und der starken Zunahme des Online-Shoppings hat jedoch den Fokus auf Tier-2- und Tier-3-Städte gelenkt.

Marken setzen auf digitale Technologien, um nicht nur das Kauferlebnis in einem Ladengeschäft auf ihren eCommerce-Plattformen nachzuahmen, sondern auch, um das Erlebnis in den Ladengeschäften selbst zu verbessern. Künstliche Intelligenz (KI) ist aktuell die gefragteste Technologie, da sie das Kundenerlebnis verbessert und den Marken dabei hilft, ein breiteres Publikum zu erreichen. Immersive Technologien wie Virtual und Augmented Reality (VR/AR) werden ebenfalls verstärkt verwendet, weil sie das allgemeine Kauferlebnis verbessern und qualitativ hochwertige Inhalte für das digitale Marketing erstellen können. Der 3D-Druck wird vornehmlich im Bereich der Luxusmode verwendet, da man hiermit Formen ohne Gussvorlage kreieren kann und dadurch extrem komplexe Elemente entstehen.

Frankreich weist die weltweit höchste Anzahl an führenden Unternehmen aus dem Luxusgüterbereich auf. Genauer gesagt hat der Großteil der bedeutendsten französischen Luxusgüterunternehmen ihren Sitz in Paris. Wir werfen einen Blick auf einige der bekanntesten französischen Unternehmen – LVMH, L'Oréal, Kering und Hermès – und betrachten ebenfalls andere weltweit führende Unternehmen wie Burberry, Swatch, Estée Lauder und Coty. Viele dieser Luxusgüterfirmen haben einen anorganischen Wachstumskurs verfolgt, indem sie Konkurrenzunternehmen übernommen haben, um so ihre Geschäftspräsenz zu erhöhen. Einige von ihnen haben sich für Lizenz- und Vertriebsvereinbarungen entschieden, um ihre Erträge zu erhöhen.

  • Sprache: Englisch
  • Veröffentlicht: August 2022
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