Entwicklung des Anteils von Handelsmarken im deutschen Einzelhandel bis 2022

Die Bedeutung von Handelsmarken im deutschen Einzelhandel ist im Jahr 2022 – nach einem Bedeutungsrückgang – wieder gestiegen. So lag der Anteil der Eigenmarken im FMCG-Bereich insgesamt im September 2022 bei 42,8 Prozent. In den beiden Vorjahren 2020 und 2021 befanden sich die Handelsmarken im Abwärtstrend. So kamen Handelsmarken im Jahr 2021 auf einen Anteil von 40,7 Prozent.
Handelsmarken sind Eigenmarken der Einzelhandelsunternehmen und definieren sich in Abgrenzung zu Hersteller- oder Industriemarken, die sich im Besitz der produzierenden Unternehmen befinden. 

Inflation beschert Handelsmarken einen Aufschwung

Die gestiegenen Verbraucherpreise infolge des Russland-Ukraine-Krieges haben sich beim Kaufverhalten der Verbraucher bemerkbar gemacht. Demnach greifen Verbraucher seltener zu Bio-Produkten, achten auf Sonderangebote – oder kaufen vermehrt die Eigenmarken aufgrund von Preiswertigkeit ein. Dabei haben sich die Preise von Handels- und Herstellermarken im Zuge der Preissteigerungen weiter angenähert. Zum Beispiel sind die Markenprodukte bei Edeka im August 2022 laut einer Untersuchung um 12,8 Prozent gegenüber dem Januar 2022 gestiegen. Die Preise für die Produkte von der Edeka-Eigenmarke „Gut & Günstig“ verbuchten sogar einen Anstieg von 24,1 Prozent.

Stellenwert von Handelsmarken im deutschen Handel

Das Land mit dem höchsten Marktanteil von Handelsmarken in Europa ist die Schweiz – mit knapp 58 Prozent. Im europäischen Vergleich liegt Deutschland beim Handelsmarkenanteil im oberen Mittelfeld. Spitzenreiter beim Vertrieb von Handelsmarken sind hierzulande klassischerweise die Discounter. Aber auch für Supermärkte und Drogerien ist der Verkauf von Handelsmarken von Relevanz. Bei den Produktkategorien liegen Haushaltseinwickler und Hygienepapiere bei den Handelsmarken ganz vorne. Im Food-Bereich waren es demgegenüber SB-Wurstwaren und Nassfertigprodukte, die den höchsten Eigenmarkenanteil verbuchten.