Reichweite: Instagram schlägt Snapchat

"Snapchat ist ein reines Teenager-Medium und wird es auch bleiben", glauben die Analysten von Universal McCann. Obwohl die Foto- und Messaging-App die Schlagzeilen beherrscht, beschränkt sich die Nutzer/innenschaft in Deutschland vor allem auf die 16- bis 29-Jährigen. Und selbst in dieser Altersgruppe ist Snapchat nicht die Nummer eins. Instagram erreicht hierzulande in allen relevanten Altersgruppen mehr Nutzer. Und da Facebooks Foto-Sharing-App mittlerweile wesentliche Funktionalitäten (Stories, ortsbasierte "Geosticker") des Konkurrenten kopiert hat, dürfte der Anreiz für Instagram-Nutzer, parallel auch einen noch Snapchat-Account zu betreiben, eher gering sein. Für die neunte Ausgabe der Wave-Studie wurden über 52.000 Menschen in 78 Ländern weltweit befragt, davon 1.003 in Deutschland.