Spielwarenindustrie: Statistiken & Fakten
Die Spielwarenindustrie ist in den letzten Jahren zu einem immer wichtigeren Wirtschaftszweig herangewachsen. Im Jahr 2024 lag der Umsatz auf dem weltweiten Spielzeugmarkt bei fast 119 Milliarden US-Dollar. In den USA lagen die Umsätze für Spielzeug und Spiele so hoch wie in keinem anderen Land der Welt. Bis zum Jahr 2021 sind die Ausgaben im Spielwarenmarkt in Deutschland kontinuierlich gestiegen und erreichten in den Corona-Jahren ihren bisherigen Höhepunkt, als zahlreiche Kinder und Erwachsene Beschäftigung während der Lockdowns Zuhause suchten. Mit 4,4 Milliarden Euro sind sie im Jahr 2024 zwar erneut gesunken, liegen damit aber immer noch weit über Vor-Pandemie-Niveau. Aufgrund des sich verändernden Kaufverhaltens der Verbraucher:innen sinkt die Anzahl der Einzelhandelsunternehmen für Spielwaren in Deutschland seit Jahren immer weiter, zuletzt auf knapp 2.500. So nimmt der Onlinehandel und besonders die Nutzung von großen Onlineversandhändlern auch m deutschen Spielwarenmarkt eine immer bedeutendere Rolle ein.
Die Spielwarenindustrie gehörte zu den eindeutigen Gewinnern während der Corona-Pandemie. Da Spiele und Spielzeug in nahezu jedem Alter Anwendung finden, wird der Markt auch in Zukunft stabile Umsätze verzeichnen.
Spielwarenindustrie in Deutschland schwächelt
Auch wenn die Umsätze mit Spielen und Spielzeug in Deutschland stetig steigen: die deutschen Spielwarenhersteller erwirtschafteten mit der Herstellung von Spielwaren im Jahr 2023 nur noch Umsatzerlöse in Höhe von rund 2,7 Milliarden Euro und erreichte damit einen neuen Negativrekord innerhalb der letzten 15 Jahre. Auch die Anzahl der Spielwarenhersteller in Deutschland sinkt seit Jahren tendenziell und Lag zuletzt bei 619. Insgesamt beschäftigt die Spielwarenindustrie mehr als 9.700 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Der wohl bekannteste und weltweit erfolgreichste deutsche Hersteller von Spielzeug und Spielen Ravensburger entwickelt sich hingegen, auch nach dem Schub, den die Corona-Pandemie der Branche gegeben hat, weiterhin positiv. Das Familienunternehmen ist vor allem für seine Puzzle und Gesellschaftsspiele bekannt und konnte im Jahr 2024 einen bisherigen Rekordumsatz von rund 790 Millionen Euro weltweit erzielen. Die meisten Spielwaren werden im Produktionsstandort in Ravensburg hergestellt.LEGO ist in Sachen Spielwaren weltweit marktführend
Auf dem weltweiten Spielwarenmarkt hat das deutsche Traditionsunternehmen jedoch das Nachsehen hinter den Big Playern der Branche: der dänische Konzern LEGO ist der mit Abstand umsatzstärkste Spielwarenhersteller der Welt, gefolgt von den beiden US-amerikanischen Unternehmen Mattel, welches vor allem durch die Barbie-Puppe bekannt geworden ist, sowie Hasbro, das mit Monopoly wohl eines der bekanntesten Gesellschaftsspiele vertreibt. Auch innerhalb Deutschlands ist LEGO nach Umsätzen führend, Ravensburger folgt hier hinter der Mattel GmbH auf dem dritten Platz.Die Spielwarenindustrie gehörte zu den eindeutigen Gewinnern während der Corona-Pandemie. Da Spiele und Spielzeug in nahezu jedem Alter Anwendung finden, wird der Markt auch in Zukunft stabile Umsätze verzeichnen.
