Spielzeug-Onlineshops: Amazon und LEGO am beliebtesten

Amazon ist für Spielzeug und Babyprodukte der mit Abstand meistgenutzte Onlineshop in Deutschland. 44 Prozent der Befragten kauften dort in den vergangenen zwölf Monaten ein. Damit liegt der Marktplatz deutlich vor LEGO, das von 30 Prozent genutzt wurde. Das zeigt eine Erhebung der Statista Consumer Insights. Der Vorsprung unterstreicht die starke Stellung von Amazon als zentrale Anlaufstelle für viele Produktkategorien.

Spezialisierte Marken und Händler folgen mit deutlichem Abstand. Ernsting’s family erreicht 19 Prozent, Playmobil 16 Prozent und Temu 15 Prozent. Während LEGO und Playmobil vor allem mit ihren etablierten Markenwelten punkten, verbindet Amazon eine große Produktauswahl mit einem breit genutzten Einkaufsökosystem.

Für die Branche zeigt sich damit ein Spannungsfeld zwischen Plattformmacht und Markenspezialisierung. Hersteller können über eigene Shops und Markenbindung Kunden erreichen, stehen jedoch im Wettbewerb mit der Reichweite großer Marktplätze. Der Aufstieg der chinesischen E-Commerce-Plattform Temu könnte den Preisdruck zusätzlich erhöhen und die Bedeutung direkter Kundenbeziehungen weiter stärken.

Statista Consumer Insights sind ein datenbasiertes Marktforschungs- und Analyse-Tool auf Basis großer, repräsentativer Online-Befragungen in vielen Ländern, das detaillierte Informationen zu Konsumverhalten, Einstellungen, Mediennutzung, Markenwahrnehmung und Zielgruppen liefert. Unternehmen, Agenturen, Marktforscher und Strategen nutzen dieses Angebot, um Zielgruppen zu definieren, Märkte und Marken zu vergleichen, Trends zu beobachten und Kampagnen oder Produktstrategien gezielt auf bestimmte Konsumentensegmente auszurichten.