Warum kaufen Musik-Fans Vinyl?

Vinyl ist laut Bundesverband Musikindustrie das einzige Subsegment der physischen Tonträger, das 2022 ein Umsatzplus im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen konnte. Rund 4,3 Millionen verkaufte Einheiten sorgten für Einnahmen von 124 Millionen Euro. In den USA überholte die Schallplatte im vergangenen Jahr hinsichtlich der abgesetzten Stückzahlen die CD, die das einstmals dominierende Medium in den 90er Jahren fast vollständig vom Markt verdrängt hatte. Wie die IFPI-Befragung Engaging with Music aus dem Jahr 2022 zeigt, spielt das tatsächliche Hören von Platten allerdings nur für einen Teil der weltweiten Vinyl-Käufer:innen eine Rolle.

Für knapp die Hälfte der Befragten genügt schon der Besitz einer Vinyl-LP, um den Kauf zu rechtfertigen, weitere 41 Prozent haben Gefallen daran, das großformatige Artwork zu betrachten. Lediglich 36 Prozent der Umfrageteilnehmer:innen, die Vinyl kaufen, zelebrieren das Auflegen einer Platte als Ritual, während 28 Prozent es mögen, sich einem Album voll und ganz zu widmen – etwas, das beim zunehmend auf in Inhalt, Form und Länge auf Charterfolge optimierten Streaming-Geschäft heutzutage weniger relevant sein dürfte.

Trotz des unterschiedlichen Fokus und kleineren Teilerfolgen des Traditionsmediums Vinyl entfielen in Deutschland im Jahr 2022 73 Prozent der Gesamtumsätze mit aufgenommener Musik auf Streaming, laut GfK-Prognose soll der Anteil bis 2025 auf 86 Prozent anwachsen. Weltweit liegt der Umsatzanteil von Streaming-Anbietern wie Spotify oder Apple Music bei 67 Prozent oder 17,5 Milliarden US-Dollar. Physische Tonträger wie Vinyl und CDs machten 17 Prozent des Gesamtumsatzes aus.

Dieser Anteil sollte allerdings nicht überbewertet werden, da etwa die Hälfte aller Einnahmen mit CDs und anderen Tonträgern aus asiatischen Ländern stammt. Ein Grund für diese Gewichtung dürfte die Praxis von erfolgreichen J-Pop- und K-Pop-Künstler:innen aus Südkorea und Japan sein, ihre Veröffentlichungen in verschiedensten Fan-Editionen auf den Markt zu bringen, wodurch Absatz und Umsatz deutlich größere Ausmaße annehmen als in anderen Märkten und das Gesamtbild dadurch verzerrt wird.