Werbemarkt

Die Top-Branchen der Radio und TV-Werbung

Körperpflegeprodukte machen den größten Teil des TV-Werbevolumens in Deutschland aus. Laut Nielsens Werbemarktanalyse entfielen 2021 rund 15,4 Prozent des Werbevolumens Haarpflege, Cremes und Co. Die beiden verbleibenden Podiumsplätze belegen die Wirtschaftsbereiche Ernährung (13 Prozent) und Dienstleistungen (12,6 Prozent). Der deutsche Handel hat im vergangenen Jahr etwa 8,6 Prozent des TV-Werbevolumens ausgemacht, gefolgt von Medien (8 Prozent), Gesundheit und Pharma (7,6 Prozent) sowie Telekommunikation (6,3 Prozent). Das gesamte Werbevolumen der Fernsehwerbung im Jahr 2021 schätzen die Analyst:innen auf rund 18,1 Milliarden Euro – ein Zuwachs von 12,7 Prozent.

Während Körperpflegeprodukte und Lebensmittel in der Fernsehwerbung aufgrund ihrer visuellen Natur sehr präsent sind, finden diese Branchen in der Radiowerbung kaum statt. Spitzenbranche im Hörfunk mit 28,2 Prozent des Werbevolumens ist der Handel. Der Kfz-Markt folgt mit 11,7 Prozent auf Platz zwei, gefolgt von Medien (9,5 Prozent) und Dienstleistungen (9,2 Prozent). Hier ist das Gesamtvolumen mit 1,9 Milliarden Euro deutlich geringer als im TV und verringerte sich gegenüber 2020 um 0,7 Prozent.

Beschreibung

Die Grafik zeigt den Anteil verschiedener Branchen am TV-/Radio-Werbevolumen.

Infografik downloaden
Premium-Statistiken
Bruttowerbewert in Österreich nach Medien bis August 2024
Premium-Statistiken
Veränderung der Bruttowerbewerte in Österreich nach Werbemaßnahme bis August 2024
Premium-Statistiken
Bruttowerbeinvestitionen in Display-Werbung nach Formaten in Deutschland bis 2023
Premium-Statistiken
Werbevolumen im deutschen Medien- und Unterhaltungsmarkt von 2005 bis 2017
Premium-Statistiken
Umfrage zum Werbevolumen der Werbetreibenden für analoge Werbung 2019
Premium-Statistiken
Anteil der Sportarten im Sponsoring in Österreich 2023

Sie haben noch Fragen?

Kontaktieren Sie uns schnell und einfach.
Wir helfen Ihnen gern!

Möglichkeiten der Kontaktaufnahme

Nutzen Sie gern unser Kontaktformular oder unsere FAQ.
Alternativ können Sie sich auch direkt an unseren Kundenservice wenden.

Statista Content & Design

Sie benötigen maßgefertigte Infografiken, animierte Videos, Präsentationen, Data Research oder Social Media Charts?

Mehr erfahren