Wie beeinflussen Influencer das Kaufverhalten?

Mit Influencer Marketing wird mittlerweile viel Geld verdient. Der Influencer Marketing Hub schätzt den weltweiten Umsatz für das laufende Jahr auf über 30 Milliarden US-Dollar. In Deutschland beläuft sich das Volumen von Influencer-Werbung auf etwas weniger als eine Milliarden US-Dollar. Dass diese Form von Marketing noch Luft nach oben hat, zeigen auch aktuelle Ergebnisse der Statista Consumer Insights. Demnach lag der Anteil der Befragten, die hierzulande etwas gekauft haben, weil Prominente oder Influencer dafür geworben haben bei 22 Prozent. Deutlich wirkmächtiger sind solche Empfehlungen offenbar in Brasilien (48 Prozent), Südafrika (44 Prozent) oder Indien (42 Prozent). Dagegen ist der Influencer-Einfluss in den USA etwa auf einem Level mit Deutschland.