So beeinflussen Influencer:innen das Kaufverhalten

Mit einem geschätzten weltweiten Marktvolumen von 30 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 ist Influencer Marketing zwar weniger relevant als altgedientere Online-Werbeformate, wird aber dennoch häufig genutzt, um jüngere Käufer:innen anzusprechen. Wie unsere Grafik zeigt, scheint diese Werbeform in aufstrebenden Volkswirtschaften besonders gut zu funktionieren.

Laut Auswertung unserer Statista Consumer Insights haben 44 Prozent der befragten Brasilianer:innen bereits Produkte erworben, weil sie von Prominenten oder Influencer:innen beworben wurden. Ähnliche Werte werden in Indien mit 41 Prozent erreicht, während der Anteil in China, Südafrika und Mexiko zwischen 30 und 36 Prozent liegt. In Deutschland haben sich 20 Prozent der Umfrageteilnehmer:innen in der Vergangenheit von Influencer:innen bei der Kaufentscheidung beeinflussen lassen. Interessant hierbei: Vier der fünf derzeitigen BRICS-Mitgliedsstaaten, einem losen Verbund von sogenannten Schwellenländern und dem Gegenstück zu den von westlichen Industriestaaten geprägten G7, sind in den Top 5 der insgesamt 21 untersuchten Ländern vertreten.

Analysen von Statista-Expert:innen zufolge beträgt das Marktvolumen für Digitale Werbung in Jahr 2023 etwa 680 Milliarden US-Dollar. Den Großteil davon machen Suchmaschinenwerbung und Werbeeinblendungen auf Videoportalen wie YouTube aus, Werbung auf Kleinanzeigenportalen oder eingebettet in Audioformate wie Podcasts repräsentieren hingegen nur drei respektive 1,5 Prozent des Gesamtvolumens.