Red Bull überflügelt Österreichs Markenlandschaft

Mit rund 17 Milliarden Euro Markenwert liegt Red Bull laut European Brand Institute auf Platz 1 der wertvollsten österreichischen Marken. Auf den Plätzen zwei und drei folgen der Glücksspielkonzern Novomatic und die Supermarkt-Kette Spar mit drei beziehungsweise 2,4 Milliarden Euro Markenwert.

Red Bull, dessen bekanntestes Produkt der Energydrink gleichen Namens ist, führt das Ranking mit seinem Vorsprung von 14 Milliarden Euro mit deutlichem Abstand an und hat dabei im Vergleich zum Vorjahr seinen Markenwert noch um knapp sechst Prozent gesteigert.

Beinahe alle der wertvollsten Markenunternehmen in Österreich konnten im Vergleich zu 2021 ihren Markenwert ausbauen. Lediglich Swarovski musste im vergangenen Jahr Einbußen hinnehmen, bleibt allerdings weiterhin in den Top acht, wie die Statista-Grafik zeigt. Den größten Zuwachs mit etwa 14,6 Prozent hat der Industriekonzern OMV verzeichnet.

Der Tod von Red-Bull-Gründer und CEO Dietrich Mateschitz hat ein Machtvakuum beim Getränkekonzern hinterlassen. Trotz der langjährigen Erkrankung des Firmenchefs wurde bisher kein designierter Nachfolger installiert. Ginge es nach Mateschitz, so würde die Firmengeschicke wohl in der Familie bleiben und sein Sohn das Ruder übernehmen. Das letzte Wort zur Nachfolge wird allerdings die thailändische Familie Yoovidhya haben - sie sind die Nachkommen des Erfinders von Red Bull und halten rund 51 Prozent der Firmenanteile.