Deutsche sind bei Elektronik und Kleidung markenbewusst

Eigenmarken gehören mittlerweile vor allem im Lebensmittelbereich fest zum Sortiment. Laut einer Umfrage im Rahmen unserer Statista Consumer Insights gibt es allerdings einige Produktkategorien, in denen die befragten Deutschen nicht auf bekannte Marken verzichten wollen. Beispielsweise achten mehr als die Hälfte der Umfrageteilnehmer:innen beim Smartphone-Kauf auf die Marke.

Wie unsere Grafik zeigt, spielen Markenprodukte auch bei anderen Unterkategorien von Unterhaltungselektronik und Elektrogeräten eine wichtige Rolle. 39 Prozent der Befragten achten bei PCs und Laptops auf Marken wie Acer, Lenovo oder Apple, bei TV-Geräten und HiFi-Elektronik sind es 37 Prozent, bei Haushaltsgeräten immerhin noch knapp ein Drittel. Auch beim Kauf von Schuhen (41 Prozent) und Kleidung (35 Prozent) sind Marken für die Umfrageteilnehmer:innen ein wichtiger Aspekt.

Insgesamt sind 85 Prozent der in Deutschland befragten Menschen mindestens in einer Kategorie markenbewusst, nur 15 Prozent interessieren sich nicht für entsprechende Produkte. Die Kategorien mit dem geringsten Anteil an Teilnehmer:innen an der Umfrage, die auf Marken achten, sind Heimwerker- und Gartenprodukte (11 Prozent), Spielzeug und Babyprodukte (11 Prozent) sowie Schreibwaren und Hobbybedarf (9 Prozent).