Welches soziale Netzwerk verdient am meisten mit Werbung?

Mark Zuckerbergs Wette auf das Metaverse zahlt sich aktuellen Quartalszahlen zufolge weiterhin kaum aus, auf 276 Millionen US-Dollar Umsatz in der Kategorie Reality Labs kommt ein Verlust von 3,7 Milliarden US-Dollar. Das Kerngeschäft von Meta, die auf Plattformen wie Instagram und Facebook ausgespielte Werbung, boomt hingegen. Alleine zwischen März und Juni konnte der Konzern in diesem Bereich Umsätze in Höhe von 31,5 Milliarden US-Dollar und 13,1 Milliarden US-Dollar Gewinn verbuchen, was einer Steigerung von 12 respektive 18 Prozent entspricht. Dabei ist Meta nicht erst seit diesem Jahr die Firma im Social-Media-Segment, die am meisten mit Werbung verdient.

Schon im Geschäftsjahr 2022 hatte der Konzern rund 113 Milliarden US-Dollar mit Werbeeinblendungen eingenommen, mehr als die verbleibenden fünf Firmen aus der Top 6 der Social-Media-Anbieter mit den meisten Nutzer:innen zusammen. An zweiter Stelle findet sich ByteDance mit seinen beiden Angeboten TikTok und der chinesischen Variante der App Douyin und einem von eMarketer geschätzten Umsatz von 31,6 Milliarden US-Dollar. Geschätzt deshalb, weil der Konzern aufgrund seines Status als nicht an der Börse gelistete Firma keine Angaben zur Segmentierung seiner Einnahmen machen muss. Anders sieht es hingegen bei den restlichen vier Social-Media-Anbietern aus.

Während Google-Mutter Alphabet hinsichtlich der gesamten Werbeeinnahmen weit über Meta liegt, generierte das in eine weiteren Definitionsrahmen als soziales Netzwerk zu verstehende YouTube lediglich 29,2 Milliarden US-Dollar Umsatz. Werbung macht beim chinesischen Konzern Tencent nur etwa 15 Prozent der gesamten Einnahmen aus, dennoch konnte die Firma unter anderem über ihre Allround-App WeChat doppelt so viel Werbeumsatz wie Snapchat und der Mikroblogging-Dienst Sina Weibo erwirtschaften.