Kleidung spielt im DACH-Raum wichtigste Rolle im E-Commerce

Kleidung und Schuhe sind in Deutschland, Österreich und der Schweiz die beliebtesten Waren, die online erworben werden. Das geht aus Daten unserer Statista Global Consumer Survey hervor, bei der zwischen 2.000 und 5.000 Menschen pro Land zu ihrem Kaufverhalten befragt wurden. Wie unsere Grafik zeigt, gibt es nur in wenigen Kategorien deutliche Unterschiede zwischen den Ländern.

Während zwischen 58 und 50 Prozent der Befragten angeben, online Kleidung zu erwerben, sind die Deutschen und Schweizer:innen bei Online-Schuhkäufen deutlich aktiver als die Österreicher:innen. Diese kaufen wiederum Unterhaltungsmedien wie Bücher, Musik oder Games häufiger als ihre Nachbar:innen online. In Deutschland hingen haben mehr als ein Viertel der Umfrageteilnehmer:innen in den vergangenen zwölf Monaten im Netz Haushaltsgeräte erworben, in der Schweiz waren es nur etwa ein Fünftel.

Auch aus globaler Sicht ist Mode der wichtigste E-Commerce-Umsatztreiber. Laut Schätzungen von Statista-Analyst:innen wurden 2021 weltweit mit Fashion-Artikeln etwa 650 Milliarden Euro umgesetzt, auf Platz zwei und drei folgen die Kategorien Spielzeug, Hobby & DIY mit circa 500 Milliarden Euro sowie Elektronik & Medien mit rund 469 Milliarden Euro.