Das Weihnachtsgeschäft, zu dem traditionell die Monate November und Dezember gerechnet werden, gilt als umsatzstärkste Zeit im deutschen Einzelhandel. Insbesondere der Spielwareneinzelhandel - ebenso wie der Schmuck-Einzelhandel - kann durch das Weihnachtsgeschäft gut 25 Prozent des Jahresumsatzes erwirtschaften. Im Jahr 2011 lag der Gesamtumsatz des Weihnachtsgeschäfts in Deutschland bei 66,21 Milliarden Euro, gut 14 Prozent entfiel dabei auf den Online-Handel. Der Handelsverband Deutschland prognostiziert für das Weihnachtsgeschäft 2012 eine deutliche Umsatzsteigerung. Die Konsumfreude der Verbraucher ist somit ungebrochen. Der Großteil der erwarteten Ausgaben von durchschnittlich 485 Euro pro Kopf entfällt auf den Kauf von Geschenken sowie Lebensmittel bzw. Essen.

Gerade hinsichtlich der Weihnachtsgeschenke haben deutsche Verbraucher klare Vorstellungen. Dabei setzen sie insbesondere auf Qualitätsware. Bücher und Spielwaren zählen ähnlich wie in den Vorjahren zu den beliebtesten Geschenken. Bargeld liegt auf Platz 6 der Geschenke, die deutsche Verbraucher ihren Familienmitgliedern und Freunden schenken werden. Dabei ist Bargeld europaweit die Art von Geschenk, die man am liebsten geschenkt bekommen würde. Die Top-Geschenke für Jugendliche sind Videospiele.

Obwohl bei einzelnen Phasen des Kaufprozesses, wie beispielsweise dem Vergleich von Angeboten, gerne Online-Medien hinzugezogen werden, präferiert der Großteil der Konsumenten den persönlichen Einkauf von Weihnachtsgeschenken in Geschäften. Foto: iStockphoto.com / hanibaram

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