Facebook vor dem mobilen Durchbruch?

Wir schreiben das Jahr 2014. Das größte soziale Netzwerk der Welt hat endlich einen Weg gefunden, Kapital aus seinen Abermillionen mobilen Nutzern zu schlagen. Facebooks Umsätze mit Werbung auf Smartphones und Tablets in den USA sind gegenüber 2012 um satte 762 Prozent gestiegen. Das jedenfalls prognostizieren die Experten von eMarketer. Demnach werden die Werbeumsätze von Facebook schon 2013 auf 387 Millionen US-Dollar steigen. 2014 werden es dann rund 629 Millionen US-Dollar sein.

Twitter mit höheren mobilen Umsätzen

In 2012 sieht es dagegen beim Thema mobiler Werbung noch mager aus. Mit Einnahmen von etwa 73 Millionen US-Dollar rechnen die eMarketer-Analysten. Gemessen an den Millionen von mobilen Usern ein geringer Betrag. Twitter verdient derzeit bei deutlich niedrigeren Nutzerzahlen mehr. Fast 130 Millionen US-Dollar soll der Kurznachrichtendienst dieses Jahr laut Schätzung mit der Schaltung von mobilen Anzeigen umsetzen.

Die große Frage nach dem wie

Auf welchem Wege Facebook die Monetarisierung seiner mobilen Nutzer gelingen wird, lässt eMarketer offen. Allein in der Facebook-Firmenzentrale in Palo Alto werden sie wohl wissen, wie realistisch die Vorhersage ist. Fest steht nur, dass Mark Zuckerberg und Co. nach dem verpatzten Börsengang und vor dem Hintergrund stetig fallender Aktienkurse, ein Erfolgserlebnis sicher gut gebrauchen könnten.