Super Bowl im Supermarkt: Viel Lärm um Nichts?

Ob Chicken Wings, Hot Dogs, Nachos oder Dips – alle Jahre wieder bewerben deutsche Supermärkte gegen Ende Januar ein buntes Sammelsurium an „typisch amerikanischen“ Snacks und Getränken. Der Grund: Der Super Bowl steht vor der Tür. Meist am ersten oder zweiten Sonntag im Februar ausgetragen, ist das Finale der amerikanischen Football-Liga NFL in den USA sowas wie ein Nationalfeiertag. Mehr als 100 Millionen Amerikaner verfolgen das Spiel live im Fernsehen und der ganze Sonntag steht mit Super-Bowl-Parties und Events im Zeichen des Footballs.

Diesen Event-Charakter versuchen Marketingleute seit Jahren auch in Deutschland zu etablieren. Zumindest im Einzelhandel hält sich der Erfolg jedoch in Grenzen. Laut einer aktuellen Umfrage von YouGov, haben mehr als 70 Prozent der Befragten kein Interesse an Super-Bowl-Aktionsware. Von den wenigen Befragten, die angaben, Produkte dieser Art kaufen zu wollen, tun es noch weniger, gerade mal 3 Prozent, wegen des Super Bowls. Für den Einzelhandel scheint der Super Bowl also eher ein willkommener Anlass für ein paar verkaufsfördernde Maßnahmen in der schwierigen Zeit zwischen Weihnachten und Ostern zu sein als ein wirklicher Umsatzgarant.

Zwar wird der Super Bowl auch hierzulande beworben wie ein sportliches Großereignis, nicht zuletzt aufgrund der Zeitverschiebung ist das wirkliche Interesse jedoch eher überschaubar. 1,55 Millionen Menschen verfolgten im vergangenen Jahr durchschnittlich die Live-Übertragung des Spiels zwischen den Philadelphia Eagles und den Kansas City Chiefs. Das bescherte RTL zwar einen beeindruckenden Marktanteil von bis zu 60 Prozent beim werberelevanten Publikum, um 1 Uhr nachts ist dieses jedoch auch deutlich einfacher als zur Primetime.