Display-Werbung hat ein Sichtbarkeitsproblem

Display-Werbung hat in Deutschland ein Sichtbarkeitsproblem. Das belegt der aktuelle "Viewability Benchmarks"-Report von Meetrics. Demzufolge lag die Sichtbarkeitsrate von Display-Werbung hierzulande im vergangenen Quartal bei 54 Prozent. Im Vorjahr waren es noch 64 Prozent. Dagegen sieht es für Video-Werbung in Punkto Sichtbarkeit glänzend aus. Die Rate für dieses Segment liegt aktuell bei 86 Prozent. Grundlage für die Erhebung ist die Richtlinie 50/1 (Display) bzw. 50/2 (Video) des IAB und des Media Rating Council (MRC). Demnach müssen mindestens 50 Prozent der Werbemittelfläche für mindestens eine bzw. zwei durchgehende Sekunde im sichtbaren Bereich des Browsers gewesen sein.