So wichtig sind Messen im Marketing-Mix

Die Auswahl an Marketing-Instrumenten, die Unternehmen nutzen können, hat in den vergangenen Jahren zugenommen. Vor allem im digitalen Bereich haben sich viele neue Möglichkeiten aufgetan. Welche Bedeutung Fachmessen im Vergleich zu den neuen Marketing-Maßnahmen haben, hat der Verband der deutschen Messewirtschaft (AUMA) nun in einem aktuellen Bericht untersucht.

Das Ergebnis: Ein Großteil der befragten Unternehmen, die selber auf Fachmessen ausstellen, hält Messen nach wie vor für wichtig (83 Prozent). Sie stehen gleich an zweiter Stelle nach einem eigenen Internetauftritt (90 Prozent), wie die Statista-Grafik zeigt. In den vergangenen Jahren ist auch der Anteil des Messebudgets am gesamten Kommunikationsetat gestiegen - von 37 Prozent in den Jahren 2001/02 auf 47 Prozent in der vergangenen Messe-Saison.

Die meisten Unternehmen nutzen Messen, um ihre Stammkunden zu pflegen (90 Prozent), Neukunden zu gewinnen (89 Prozent) und ihre Bekanntheit zu steigern (89 Prozent), so das Ergebnis der AUMA-Studie.