Rollenbilder

Frauen auf Youtube: Beziehung, kochen, schminken

Posieren, schminken, kochen – wenn sich Frauen und Mädchen in sozialen Medien präsentieren, orientieren sie sich häufig an Rollenklischees, die manch einer längst überwunden glaubte. Das ist das Ergebnis einer Studie der MaLisa-Stiftung der Schauspielerin Maria Furtwängler und ihrer Tochter Elisabeth. In einer Studie von 2017 zeigten sie bereits, dass Frauen in Film und Fernsehen unterrepräsentiert sind und in Klischeerollen besetzt werden.

Die aktuelle Studie zeigt nun ähnliches für Youtube und Instagram. Wie die Grafik von Statista zeigt, sind Frauen beim Videostreaming-Dienst Youtube insgesamt unterrepräsentiert. Wenn sie allerdings als Hauptakteurinnen in Videos vorkommen, dann hauptsächlich mit ihren Hobby-Tätigkeiten, wie nähen, basteln oder schminken. Bei männlichen Akteuren ist es sehr viel häufiger die berufliche Tätigkeit, die thematisiert wird.

Wenn es um die Themen geht, sind Youtuberinnen dann erfolgreich, wenn sie einem Rollenbild entsprechen, dass laut Furtwängler dem der 50er-Jahre entspricht. Häufigste Themenbereiche der Frauen in den Top 1000 Kanälen in Deutschland: Beauty, Partnerschaft, Food, Mode und Haushalt. Und auch in Musikvideos, die mittlerweile hauptsächlich über YouTube konsumiert werden, seien Frauen noch immer sexy und passiv inszeniert.

Diese Stereotypisierung hat wenig mit freier Wahl zu tun, wie die Studie ebenfalls zeigt. Aus Interviews mit 14 erfolgreichen Youtuberinnen geht hervor, dass es schwierig ist, aus dem Thema Schönheit auszubrechen: "Eine starke eigene Meinung schmälert deinen finanziellen Wert, weil sich dann bestimmte Firmen nicht mehr mit dir zeigen wollen", sagte eine Befragte.

Beschreibung

Die Grafik zeigt die Geschlechterverteilung der Akteure und Akteurinnen beim Videostreamingdienst Youtube

Infografik downloaden
Beliebteste Schweizer YouTube-Kanäle nach Anzahl der Views 2019
Beliebteste österreichische YouTube-Kanäle nach Anzahl der Views bis Juni 2019
+
Deutsche YouTube-Kanäle aus dem Bereich Familie & Eltern nach Anzahl der Views 2019
+
YouTube-Kanäle aus dem Bereich Familie & Eltern nach der Anzahl der Abonnenten 2019
+
Beliebteste YouTube-Kanäle von Supermarkt- und Drogerieketten nach Abonnenten 2019
+
YouTube-Kanäle von Fußball-Bundesligavereinen nach der Anzahl der Views 2019

Sie haben noch Fragen?

Kontaktieren Sie uns schnell und einfach.
Wir helfen Ihnen gern!

Möglichkeiten der Kontaktaufnahme

Nutzen Sie gern unser Kontaktformular oder unsere FAQ.
Alternativ können Sie sich auch direkt an unseren Kundenservice wenden.

Statista Content & Design

Für individuelle Inhalte und Infografiken in Ihrem Corporate Design besuchen Sie unsere Agentur-Seite.

Mehr erfahren