Trübe Aussichten für deutsche Werber

Der deutsche Werbemarkt wird laut einer aktuellen Prognose des Dentsu Aegis Network (DAN) stagnieren. Dabei war der letzte Report der Analysten aus dem Juni noch von 2,6 Prozent Wachstum für 2019 und 2020 ausgegangen - jetzt sind es nur noch 0,5 Prozent. Tatsächlich wachsen in den nächsten beiden Jahren aber eigentlich nur die Werbeausgaben in digitalen Medien. Ein kleines Plus landet außerdem bei den Radiosendern. Dagegen steht Zeitungen und Magazinen ein empfindliche Rückgang der Werbeeinnahmen bevor. Während der deutsche Markt kriselt wachsen die Werbeausgaben, global betrachtet, teilweise sogar stark, wie die Statista-Grafik zeigt.