Wer hört in Deutschland Podcasts?

Audioinhalte sind so etwas wie das Medium der Stunde. Nicht erst seit dem Erfolg der Clubhouse-App lieben es die Menschen anderen Personen bei ihren Unterhaltungen zu lauschen. Podcasts sind schon seit geraumer Zeit eine beliebte Unterhaltungs-, Informations- und Werbeplattform.

Etwa jeder fünfte Deutsche hat innerhalb der letzten 12 Monate einen Podcast angehört. Die Stars der Szene freuen sich über Hunderttausende Hörer und auch die Werbewirtschaft hat das Format längst für sich entdeckt. Doch was macht das Format eigentlich so interessant für Markenbotschaften?

Wie die folgende Grafik auf Basis einer Umfrage von Podstars by OMR zeigt, werden Podcasts vor allem von jungen, überdurchschnittlich gebildeten Menschen gehört, die für viele Unternehmen eine interessante und schwierig zu erreichende Zielgruppe sind. Zudem scheint das Format der häufig vom Moderator persönlich eingesprochenen Produktempfehlungen die Akzeptanz von Werbung zu steigern. Etwa 58 Prozent der Befragten sehen die in den Audioinhalten enthaltene Werbung durchaus positiv – vor allem da diese dazu beitragen, dass der jeweilige Podcast weiterhin kostenlos zu Verfügung gestellt werden kann. Von solchen Werten können andere Werbeformate, wie beispielsweise TV-Werbung, nur träumen.