Der Siegeszug von Social-Media-Werbung auf dem Smartphone

2022 haben Werbetreibende weltweit schätzungweise 190 Milliarden US-Dollar für Social-Media-Werbung ausgegeben. Das geht aus einer Prognose unserer Statista Market Insights hervor. Die größten Märkte sind dabei die USA, China und das Vereinigte Königreich. Wie unsere Grafik zeigt, könnte der Unterschied zwischen ersteren beiden und letzterem allerdings nicht größer sein.

Während in den USA für 67,4 und in China für 64 Milliarden US-Dollar Werbung auf Social-Media-Plattformen geschaltet wurde, waren es im Vereinigten Königreich lediglich 9,1 Milliarden US-Dollar. Deutschland liegt mit 3,5 Milliarden US-Dollar nochmal deutlich hinter den anderen analysierten Ländern. Obwohl Social-Media-Werbung im Desktop-Segment laut Statista-Analyst:innen in den kommenden fünf Jahren in den größten Absatzmärkten weitestgehend stagnieren wird, sind die Wachstumsraten im Mobile-Bereich weiterhin enorm, wenngleich im Vergleich zwischen 2017 und 2022 ein Abfall zu erkennen ist. Gerade Japan und Deutschland stellen mit prognostizierten 40 respektive 39 Prozent im Mobile-Segment Märkte mit bislang noch nicht ausgeschöpftem Potenzial dar.

Hinsichtlich des weltweiten Marktanteils deuten Modellierungen von Statista darauf hin, dass 50 Prozent der Ausgaben für Social-Media-Werbung auf Facebook, Tiktok, Instagram und Wechat verteilt sind. Die Meta-Produkte Facebook und Instagram seien zusammengenommen für rund ein Viertel der entsprechenden Werbeausgaben verantwortlich. Insgesamt betrugen die geschätzten weltweiten Ausgaben für digitale Werbung im vergangenen Jahr etwa 615 Milliarden US-Dollar.