Befragte halten Umfragen überwiegend für glaubwürdig

Zweifel an Methoden oder Überparteilichkeit von Markt- und Meinungsforschungsinstituten haben nicht gerade Seltenheitswert. Erst kürzlich machte beispielsweise Jan Böhmermann die Branche im ZDF Magazin Royal zum Thema. Nun hat das forsa-Institut eine „Umfrage über Umfragen“ durchgeführt und dabei quasi nach der eigenen Glaubwürdigkeit gefragt. Dabei ist herausgekommen, dass 62 Prozent der über 2.000 Befragten die von der Markt- und Meinungsforschung erhobenen Daten für zuverlässig und glaubwürdig halten. Ähnlich hoch war der Anteil als das Berliner Institut 2006 eine ähnliche Befragung durchgeführt hatte. Dabei macht es keinen Unterschied, ob jemand schonmal an einer Studie teilgenommen hat, wie der Blick auf die Grafik zeigt. Dagegen spielen Aspekte wie Alter oder politische Einstellung durchaus eine Rolle. Diese und weitere Ergebnisse der „Umfrage über Umfragen“ hat die Fachzeitschrift für Marketing Horizont veröffentlicht.